三年一届成时尚 印刷行业展会也出“转型”战略
- 2015-11-03 10:11:116807
也许，很多人还对Ipex展会“退展”事件记忆犹新。在2014年刚刚结束的Ipex展会，可以用“惨淡”来形容。然而，Ipex展会的主办方在吸取了上届展会失败的教训后，又做出了新的改革决定，那就是把Ipex展会的举办地，从英国伦敦Excel展览中心重新移回他们的福地伯明翰NEC展览中心，而展会的举办周期也缩短为三年一届。这是要学习drupa的节奏吗?
Ipex展会重回伯明翰，周期改为三年一届
Ipex展会的主办方是Informa展览公司，其总经理Peter Hall表示，新的Ipex展会将为该品牌的发展注入新的生命，并将成为英国的热点事件。
他强调，虽然公司也考虑过将展会举办周期缩短为两年，甚至一年，但三年一届才能满足Ipex展会成为一个“大级别”展会的雄心，因为这样就会有更多的企业携带更多的设备和技术参展。
“虽然我们的参观者希望展会年年都能举办，但归根结底，是设备制造商让展会的举办成为现实，他们也限制了我们让展会间隔时间更长的想法。”Peter Hall补充说。
下一届Ipex展会原定于2018年的春天举行，但是现在却改在了2017年的秋天举行，但Ipex联合执行委员会(JEC)并没有确定展会的具体举办日期。
“来自英国供应商、制造商和参观者的胃口极强，这使得展会改为三年一届以紧跟行业变化速度。同时，这与drupa展会也并不冲突。Ipex展会也将成为每年都会举行的各类英国标识、包装和印刷展会的有力补充。”JEC成员公司之一，Picon执行官Bettine Pellant表示。
对于Ipex展会的举办地重返伯明翰NEC展览中心，Peter Hall表示，这是一个以英国为中心的展会显而易见的选择。但在2014年，Ipex展会却选择在伦敦Excel展览中心举行。
“当我们想更加化时，伦敦是正确的选择。但当我们将英国作为目标市场时，伯明翰的NEC展览中心是好的选择。”
不成功的Ipex2014展会，也让Ipex展会前景蒙上阴影
虽然具体细节尚未公布，但Informa展览公司已经预订了NEC展览中心5号厅约3万平方米的面积。然而，Peter Hall补充说，在与NEC展览中心签订的合同中，Informa展览公司还有让展会面积“更大或是更小”的灵活性。
对于主办方来说，去年的Ipex2014展会显然并不算成功。虽然据统计显示，共计有2.3万名行业人士亲临现场，但Ipex2010展会的参观者高达5万人，参展面积也由Ipex2010展会时的5万平方米缩减至1.5万平方米，参展商的数量也由1000家缩至400家。很显然，届时Ipex2017展会能否撑起3万平方米的参展面积，仍存疑问。
“参展面积有多大似乎已经无所谓。参展商已经意识到就算有足球场大的参展面积也未必能够达到预期效益，通过一个标摊也可以很好地与客户进行交流。”在Ipex2014展会结束后，Ipex展会项目总监Trevor Crawford如是表示。
上届Ipex展会，爱克发、高宝、小森、海德堡，惠普、施乐和兰达等行业公司都纷纷宣布退展，这一行为也引发了一系列连锁反应，这也是Ipex2014展会面积大幅缩水的原因之一。
两年后的Ipex2017展会，能否“撑满”这3万平方米的参展面积依然存疑。而截止于去年年底，drupa2016展会的19个展厅的80%的展位面积已经，只留有一些很小的展位。相比之下，Ipex展会的前景确实不太乐观。
缩短展会周期，展会主办方究竟是怎么想的?
除了Ipex展会要改为三年一届，今年年初时，drupa委员会表示，也将在2016年以后调整为三年一届。这样，昔日世界四大印刷展会中，就有两大展会将举办周期缩短为三年一届。
与展会周期缩减为三年一届相矛盾的，是近年来很多印刷大展的参观人数、参展面积仍在缩小中。
作为世界大印刷展，drupa展会的地位可谓相当稳固，但仍存隐忧。据官方数据显示，在drupa2012展会上，共有来自130个国家的31.45万行业人士参观了展会，同比上届缩减7.55万人。
今年在日本东京举办的IGAS2015展会，参展商只有323家、参展人数56533人，参展面积约为2.4万平方米。其中，在参展人数上，比受日本大地震影响的IGAS2011的约7万人下降很多;参展面积会上也比IGAS2007展会几乎缩水了一半。
那么，将举办周期调整为三年一届的展会的主办方是怎么想的?
“由于互联网和数字技术的发展，使得整个印刷工艺流程链已经发生了翻天覆地的变化，对于我们的客户来说，纵览新的技术并激发他们运用新的业务模式和解决方案比以往任何时候都更加重要，而drupa展会是世界上能够在提供这种专业服务的贸易展会。”drupa委员会顾问、高宝集团董事长Claus Bolza-Schünemann如是解释。
而上文中，Ipex展会的主办方也把三年一届的原因归结为“来自英国供应商、制造商和参观者的极强的胃口”，以及“紧跟行业变化的速度”。
平心而论，近些年来，印刷技术变革的速度确实正在加快，各种商业模式也层出不穷，但印刷市场的增长却在放缓，局部地区甚至出现了下降。尽管很多印刷企业都面临转型的压力，但在经济总体趋紧的环境下，除了几个正在快速增长的新兴印刷市场外，印刷企业投资新技术的热情与过去相比又能高出多少呢?
尽管如此，印刷企业的投资者、管理者，还是希望多逛展会、多看展会，这样也有助于他们快地找到适合自己的投资组合，而供应商和制造商们，也能加快其新技术、新设备的研发和展示速度，从而有机会卖出更多的产品，这可能就是展会热衷缩短举办周期的真正外部推动力吧。
明年，我们即将迎来drpua2016展会。这个世界大展究竟能够给我们带来怎样的惊喜，让我们拭目以待!