并不那么戏剧化的变迁 表包装搭调适宜风格
- 2015-10-10 15:10:226614
苹果与苹果手表的运动科技风
苹果表很运动，苹果表也很科技，科技与运动相加呢？
坚持与贯彻，苹果手表的这次包装宣传，仍然主打时尚，略微不同的是，在时尚之中，更是有了运动社交这一元素的融入。诚然，用苹果公司CEO蒂姆•库克的话说，苹果手表“美得惊人”，但也有人说，苹果手表“没用得惊人”。
回溯问题的根源，苹果手表初的对象群体能否达到预期的效果？负面消息当然不仅仅止步于此，更是直指苹果的包装主题----运动社交。派杰公司驻休斯敦的分析师埃琳·墨菲在接受电话采访时说：“女性戴手表是因为时尚。”她说现在谈苹果手表对女性的吸引力还为时尚早，但她的直觉是，那些喜欢科技的男性将先对这款产品作出反应，然后，市场会慢慢了解女性使用率。
所以，究竟是时尚，还是科技？
瑞士人与瑞士手表的包装符号风
胡戈·罗彻尔说过，瑞士人大的心愿是与这个世界保持距离，住在自己的小花园里，按自己的节奏，过自己的日子。但是，这个世界变化太快了，瑞士不可能不变，也许不那么戏剧化，没那么快，但这已经让很多瑞士人感到不安。
用来形容瑞士表的词，便是符号。
不过，纵然是在瑞士，这也注定是低调的一年。有厂商肯花巨资在机芯的创新上，基本上都是在一些经典表款的基础上稍做翻新，像百年灵的航空计时表（Navitimer）、欧米茄的登月表、劳力士的GMTMaster、宝珀的五十英寻潜水表（FiftyFathoms），百达翡丽也只是用玫瑰金重新打造了几款旧表而已。不过，这种策略是经过时间考验的。萧条时期，人们对于花哨东西的兴趣大减，而更青睐于持久、经典、高价值的东西。特别是当智能手表春笋搬出现，凭借其出色的外观设计以及足够强悍的硬件配置，一时间让很多智能手表玩家对于趋之若鹜。
直白的说，你不是在花钱，而是在投资。
华为手表的意大利定制
艺术作品与数码科技的结合，给包装带来了更好的嘘头。
作为品牌历*的首度尝试，Fornasetti将艺术作品和数码科技实现了结合。通常，Fornasetti的艺术创意用于装饰陶瓷、家具、钟表及类似物品。然而，目前负责管理Fornasetti创意开发的Barnaba，也就是Piero的儿子，突破性地携手华为开启了一次创意的跨界合作——联手推出了定制版华为智能手表，将其父亲的艺术视野与华为的科技创新进行嫁接。该款智能手表可以让用户随时与外界保持联系，当有电话、短信、即时信息和电子邮件时，智能手表就会发出提醒。
圆形表盘采用经典的Fornasetti‘temaevariazioni’形象——19世纪意大利歌剧艺术家LinaCavalieri(丽娜·卡瓦里艾莉)的头像，Piero以此为灵感已设计出500多种完全不同的“主题和变化”。表带则采用Fornasetti经典的绿色孔雀石设计，表盒更是采用了Fornasetti辨识度的钥匙图案，钥匙中间隐藏的是Lina羞涩的脸庞。
起初，对于如何和中国的科技巨头合作，Barnaba也不太确定，因为他通常是将父亲的绘画演绎在更具历史意义和日常产品上，而非像这种未来主义的智能手表上。所以，作为首度尝试，Barnaba反手表的数字特性而为之，融入手形指针，并在内部增添交互感。“Fornasetti品牌以对经典设计和物品的复兴和再创造为基础，通过工匠技艺赋予其全新的生命。”BarnabaFornasetti评价华为手表的设计时讲道，“Lina头像是我父亲遗产的一部分，为使这一不朽的设计发扬光大，我决定一反常规将其应用在华为手表这一的智能产品上。”