土特产太土被嫌弃 包装落道实处别有“土”味
- 2015-10-08 15:10:347506
佳节近期，土特产包装动心思
佳节近期，怎么送礼又成了家家户户做选择考量的不二难题。这其中，土特产自然备受好评，而土特产配上恰到好处的包装，更是让特产别有“土”味。
海南礼物，作为一家海南伴手礼连锁店的名字，正如它朴实直白的名片一样，这家店铺的主人打造这样的一家店铺朴素的想法就是呈献给游客们代表海南特色和具有现代情怀的礼物。简约低奢的店面设计风格让人印象深刻。
这里大多数产品从十几元到几十元不等，从价位看，着实是一家“亲民”礼物商店，而从产品的外观设计包装上，又符合现代人追求的独特品位。他们为追求个性化的散客们“私人订制”特色海南礼物，更受欢迎。“不是所有的茶都需要正襟危坐，繁文缛节的茶道也并非通向禅茶奥义的。新时代的茶，看得懂人生浮沉，却也更知生活冷暖；登得上大师们的斗茶室，也融得下写字楼的茶水间。”这一段文字出自海南礼物茶系列产品的一张说明单，从这里可以一窥设计者们的理念。
将现在人的生活方式融入产品，海南礼物的是一种不断的生活尝试和追求。
商标是一种符号，是企业、机构、商品和各项设施的象征形象。构图是将商品包装展示面的商标、图形、文字和组合排列在一起的一个完整的画面。这四方面的组合构成了包装装潢的整体效果。商品设计构图要素商标、图形、文字和色彩的运用得正确、适当、美观，就可称为的设计作品。
旅游胜地，青岛特产的包装攻略
提起青岛，是蓝蓝的海，还有各色各位的地方土特产。
提起青岛特产，您能想起什么？是不是那些用蓝色塑料袋装着的“海鲜大礼包”？近发现一家人气颇高的特产店，而它之所以能吸引很多游客，和它的产品包装有密不可分的关系。与周围店铺比起来，这家名为“某小嫚”的特产店显得十分清新脱俗——蓝绿色的墙壁和格子门窗、欧式风格的壁画和吊灯，看上去很有文艺青年范儿。不管进与不进，路过的游客总不免好奇地向里头张望张望。不管买与不买，进店的游客总是新奇地拿起各色特产看一看，或者用相机拍一拍。
的确，除了店面装潢，这家店所卖的特产也很吸引人眼球。它卖的倒不是什么稀罕物，无外乎鱿鱼丝、墨鱼片、崂山茶、高粱饴之类，但每一种特产的包装都颇有特色。比如装着鱼片的纸盒上手绘着沙滩和贝壳，装着干贝的白色铁罐上彩绘着海景、街景、八大关等青岛景致，装着崂山茶的绿色铁罐上则有青岛教堂的印记……细看了一圈，发现除了纸盒就是铁罐，没有一款特产是用塑料袋包装的。而且这些特产虽然由不同的食品公司加工而成，但所有外包装都风格相近，打上了“某小嫚”的印记。
来自北京的大学生小刘说，来青岛一趟总要买点特产带回去，但是走了几家小店和商场，根本没有购买欲望，“说句不好听的，那些大红大蓝的塑料包装实在是显得太low（低端、土气）了，就跟从批发市场买的似的。”
在小刘看来，青岛沿海一线给她的感觉是比较“洋”气，比较文艺，而“某小嫚”的特产包装与青岛的这种风格很相符。在小苗和小王看来，很多人把包装看做是产品的容器、附属品，但实际上产品和包装应被看做一对“孪生子”，它们同等重要、相得益彰。包装可以创造一些直接与目标受众交流的东西，在时间让产品与受众建立起联系。包装设计得不好，这个“联系”就可能是消极的、负面的；包装设计得好，这个“联系”就是积极的、正向的。
土特产的包装陷阱
过度包装一盒猕猴桃干只有几块果肉
事实上，地方土特产的消费陷阱并不止这些概念包装、以次充好。此前有许多消费者反映旅游时购买的土特产看起来包装精美，打开后发现真正的产品。
有上海消费者就曾反映，去西安旅游的家人带回一盒“陕西特产猕猴桃果干”，外包装大气漂亮。他拿到公司给同事品尝，没想到打开盒子后，里面只有一小块地方是果肉，其他全是硬纸盒。
对此，当地媒体特意调查了这种产品，当时在西安火车站旁的多家特产超市里就有出售，同样包装的猕猴桃果干，包装注明重量为200g-250g。超市人员称里面装满了猕猴桃果干，但打开多盒包装，结果大同小异，都是只有几片猕猴桃果肉，其余用纸片填充。
一家土特产生产商向新京报记者透露，这种土特产过度包装的现象，其实是同行竞争所带来的恶果，“本来原来是小盒包装，但同行后来都弄大包装，大的好卖。”
信息“三无”进驻高大上场所
土特产的种种陷阱，不仅存在于旅游景点、火车站等地点，甚至连机场专柜这样高大上的场所也有“三无”土特产。
*曾报道，在吉林白山市长白山机场的特色商店中，野生蓝莓原味果干、野生菌类、野菜等包装简单,除写有产品名称、配料表、保存方法、保质期和生产日期外,完全没有标明生产厂家等关键信息，属于“三无产品”。
这些“三无产品”向上追溯其源头，在各种土特产农副产品批发市场更常见。就在去年，湖北荆门市当地工商部门进行过一次土特产专项抽检，检查42家超市、土特产商店，发现近50%商家购置了“三无”包装盒，374袋“三无”土特产被下架。