包装的细节何处 食品包装怎么刷脸
- 2015-09-28 17:09:346879
包装元素结合热门主题
近期大热的包装主题套餐莫过于肯德基与英雄联盟这一时下热门游戏的强强联手了。肯德基《英雄联盟》主题套餐上线后，销售非常火爆，一些热门店铺的闪卡已经赠送完毕，闪卡总量为100万份，里面包含体验皮肤或者皮肤，如果当日店铺闪卡赠送完毕，将会在第二天从其他未销售完毕的店内协调一部分补充进来，直到所有闪卡赠送完毕为止。
9月28日，肯德基《英雄联盟》欢聚英雄桶也将正式上线，史诗闪卡也将随欢聚英雄桶赠送给玩家。
包装结合元素强强联合的魅力，可见一斑。食物包装袋是否好看，往往能决定人们是否会有购买欲，比如一个只写着几个宋体字的包装盒，就没有画着可口芝士比萨的让人容易流口水。虽然有时候图与实物并不相符。
从设计的角度，任何细微的字体或包装盒改变，都能传达出很不一样的「味觉」信息，对于贩卖许多自品牌产品的TraderJoe’s或WholeFoods这样的超市，食品包装必须能够显得可靠，让人信赖，并连贯，才能留住常客。虽然超市牌的可乐比不上可口可乐的有「故事」，但如果TraderJoe’s的可乐包装能够体现这个嬉皮士超市的调皮风格，也能让人觉得买了它会有一种的优越感，当然价格上也有一些优势。
许多独立品牌，如Siggi’s酸奶，Sarabeth’s果酱，及FizzieLizzie饮料，都靠着文艺设计，来突破在竞争激烈的食品界的消费「临界点」。
法国的Monoprix紧随其后，由HavasCity这个设计公司制作的包装系列突破了一般超市的设计习惯，只用粗体非衬线的全大写字母覆盖整个包装盒，人们看不见一个三明治或者浓汤的图片。这好像对不会法语的外国游客比较不友善，但其实，设计师只想体现的是一种「平日的快乐」。
包装元素结合视觉
视觉的效果，要的就是看起来像加了一般，有味，舒服。
食品包装打乱人原有的判断倾向，但也在男女的倾向选择上显的格外清晰。
你留意过低脂酸奶广告跟培根芝士三明治广告的区别吗？酸奶广告中，一个苗条的妙龄女子对着远方微笑，坐在一个环境优美小区里的秋千上，优雅地搅拌着手中的青柠派口味Yoplait牌酸奶。而在后者的汉堡广告中，一般是一个满身肌肉的男子，靠在大卡车旁，猛地咬下一大口汉堡，完全不介意这个汉堡可能卡路里超标了，更不在乎他已经吃得满脸都是番茄酱。
广告商是否想要告诉我们肉制品是男性化的，而适合减肥者食用的食物太娘了？还是我们潜意识里早就这么觉得了？虽然很难判断先后，但在《社会心理学》（SocialPsychology）这本期刊发表的一篇文章说，食品公司都知道，大家都觉得标榜健康的食物是女性化的。UniversityofManitoba的研究人员问了93名成年人，给了他们两种包装的食物，一种更为健康，一种更像垃圾食品，比如烤鸡跟炸鸡，轻烤薯片及普通薯片，再看他们是否会按照性别区分这两类食品。毫无意外地，绝大多数的研究对象表示，更不健康的食物被认为更为男性化。那以后要显得是「真汉子」，是不是都不能在外食时点清蒸鱼了？
看来如果打乱了人们对食品的性别倾向的原有判断，不管健康食品还是垃圾食品，也都卖不出去了。原来我们的大脑对美的坚持是如此顽固，看来永远也不会看到一个瑜伽教练出现在你的膨化零食包装上了。
开掘新思路，融合产业链
几十年的发展到现今，各类矛盾集中凸现，面对复杂的形势，我们要全面总结历史，找出一条符合当今和今后一段时期的发展路子来。
中国在30多年的时间内，走过了欧美100多年走过的发展历程，基本上建成了门类齐全的纸制品包装工业体系。从造纸、机械装备、教育科研到制品生产完全独立自主，在总量和增速上稳居世界*，成为世界纸包装大国，我们正在从大国向强国行进。
几十年的发展到现今，各类矛盾集中凸现，面对复杂的形势，我们要全面总结历史，找出一条符合当今和今后一段时期的发展路子来。我们认为，以往行业的发展往往是单个行业面对整个产业链，甚至单个企业要与上下游交锋、要与同行殊死竞争，这样的模式能养家糊口尚且不易何谈发展。在新的发展时期，只有把行业、把企业融入到整个产业链中、整个社会经济中才会有行业的良性的持久的发展。企业要想实现可持续发展，首先必须根据自己的实际情况，顺应市场发展的需求，开辟新市场、新领域，走适合自己发展的独特道路。