饮料瓶话饮料难 饮料包装也走心
- 2015-09-21 13:09:546681
一见钟情，包装颜值定成败
如果说彩虹会说话，那么一定会惊讶于超市中饮料包装的颜色为何比自身的还多的多。
火爆的饮品市场有什么不同？随着“土豪金”的流行，饮料产品的“赤金罐身大战”正在悄然蔓延。首先是加多宝凉茶换装“土豪金”，随后，连饮料界的“元老”可口可乐也一改延续百年的“红白风格”装，换上了“土豪金”的新衣。而一身“青衫”的青岛啤酒则要“鸿运当头”的效果，果断上架“鸿运当头”产品，退去“青衫”，秀出一身赤色红装。
今年，本土饮品“大咖”银鹭新推出的醇核桃奶和醇椰汁创新采用了“流线型”瓶身，感觉宛如曼妙的美人儿。而农夫山泉水，则是主打精致插画系列，一个瓶子俨然就是一件“艺术品”。七色芬达披上了可爱卡通形象及明星卖萌形象，瓶子罐子都被不同颜色的可爱卡通娃娃“附身”，俨然就是一个个活泼可爱的“小伙伴”！而统一的新品冷泡茶则被“整”成了“同学”形象——眼睛大、表情萌，她的名字就叫“小茗同学”冷泡茶！健力宝新品“爆果汽”则披上了酷酷的黑色瓶身，设计动感，非常吸引个性年轻人。
为自己代言，饮料包装会说话
不少“饮粉”喜欢在搜集瓶瓶罐罐中寻找乐趣。不管你是哪种情绪，都能找到适合的台词，每次喝完都会把可乐瓶子搜集起来，现在已经搜集了32种可口可乐台词罐，20种百事可乐个性宣言罐。“饮粉”一族的小陈表示，单可口可乐的“分享有戏”台词瓶，就有上百种不同包装。甚至还有商家推出饮料标签定制服务，“饮粉”可定制专属于自己的瓶瓶罐罐，作为个性礼品或者表白的“道具”。
同样以“热词个性新装”作为抢眼球和迎合消费者个性需要的还有一向以简洁瓶身设计为特点的“营养快线”。今年，营养快线也推出以“圣斗士”、“小鲜肉”、“工作狂”、“游戏控”和“真暖男”等诸多当下热点词汇构成的昵称瓶。
饮品纷纷“卖萌争宠”也大大丰富了*“饮君子”们的快乐生活。“锐澳今年推出了限量的HELLOKITTY系列，这样的包装实在美到让人难以拒绝。我们一人买了一套，不为喝，只为收藏。”搜集不同样式的应季“限量”美瓶已经成了不少年轻人的乐趣。
饮萦绕不去的问题是特色与规范
饮料瓶包装上缺乏自主创造性，多以模仿饮料企业的饮料瓶包装为主，缺乏自身特色，这样从根本上也失去了持续的效益。
很多地域性饮料瓶企业为了节省饮料瓶包装成本，往往会通过降低饮料瓶瓶壁厚度等形式，这大大降低了消费者的消费诉求。对于饮料瓶，事实上也一直存在诸多难题，譬如从饮料关于饮料瓶的口径来说，多大为合适，事实上一直以来并没有统一的标准。饮料瓶口径如果过大，人们饮用时容易洒出，会弄脏衣物等，自然消费者肯定不喜欢。饮料瓶口径如果过小，对于一些急性子的人来说，饮用又不是特别畅快。因此，合理的饮料瓶口径事实上就是一款饮料瓶是否够人性化的体现。
不同人群也有着明显特征，比如：儿童和成人之间，因为儿童张嘴的大小肯定和大人是有区别的，这也是需要区别对待的。事实上，合力的饮料瓶口径设计，必须要紧密的了解人们的特点，进行针对性的改进。随着80后、90后、00后成为消费市场的主力，为了抢个性一代“饮粉”们的眼球，饮品纷纷“卖萌争宠”——贴上土豪金引发“赤金罐身大战”、拟人化设计挑起“伙伴卖萌大战”、知心个性台词上罐掀起“热词个性新……今年，众多消费者耳熟能详的品牌饮料在“抢眼球”上做足文章，饮品商战，从饮料包装开始就已“硝烟弥漫”。