青岛包装特色化 蓝色包装走出地域风情
- 2015-08-25 10:08:056949
这里的包装“很青岛”
与周围店铺比起来，这家名为“某小嫚”的特产店显得十分清新脱俗——蓝绿色的墙壁和格子门窗、欧式风格的壁画和吊灯，看上去很有文艺青年范儿。不管进与不进，路过的游客总不免好奇地向里头张望张望。不管买与不买，进店的游客总是新奇地拿起各色特产看一看，或者用相机拍一拍。
的确，除了店面装潢，这家店所卖的特产也很吸引人眼球。它卖的倒不是什么稀罕物，无外乎鱿鱼丝、墨鱼片、崂山茶、高粱饴之类，但每一种特产的包装都颇有特色。比如装着鱼片的纸盒上手绘着沙滩和贝壳，装着干贝的白色铁罐上彩绘着海景、街景、八大关等青岛景致，装着崂山茶的绿色铁罐上则有青岛教堂的印记……记者细看了一圈，发现除了纸盒就是铁罐，没有一款特产是用塑料袋包装的。而且这些特产虽然由不同的食品公司加工而成，但所有外包装都风格相近，打上了“某小嫚”的印记。
来自北京的大学生小刘说，来青岛一趟总要买点特产带回去，但是走了几家小店和商场，根本没有购买欲望，“说句不好听的，那些大红大蓝的塑料包装实在是显得太low（低端、土气）了，就跟从批发市场买的似的。”
在小刘看来，青岛沿海一线给她的感觉是比较“洋”气，比较文艺，而“某小嫚”的特产包装与青岛的这种风格很相符。“我特别喜欢那些彩绘铁罐，很青岛，买回去摆着也很赏心悦目。”她说。
追求档次和新奇“不差钱”
当然，这家店的产品售价也不便宜。比如一盒净含量100克的鱿鱼丝卖25元，相比一般四五十元/500克的价格贵了两三倍。不过，记者还是看到不少游客一次性买了十来盒。
来自江西的杨女士说，这个价格她可以接受，因为她是把它当做礼品买的，而不是普通食品。杨女士认为，如果把它看做普通食品，那就没有必要从青岛买，因为全国各地的超市都可以买到鱿鱼丝；但是作为礼品，里面装的食物不需要量大，能让朋友们尝尝鲜即可，但包装上不能马虎，要有档次一点才行，那样才拿得出手。“20多块的小礼品送朋友，我觉得这个价位还可以的。”她说。
夜间出来散步的青岛市民梁女士对记者说，本地人肯定嫌这些东西华而不实，但是特产店针对的顾客是外地人，既然出来旅游，就图个新奇好玩，也不怕花这点钱。
线上销售离不开吸睛包装产品和包装是一对“孪生子”
在小苗和小王看来，很多人把包装看做是产品的容器、附属品，但实际上产品和包装应被看做一对“孪生子”，它们同等重要、相得益彰。包装可以创造一些直接与目标受众交流的东西，在时间让产品与受众建立起联系。包装设计得不好，这个“联系”就可能是消极的、负面的；包装设计得好，这个“联系”就是积极的、正向的。
这两个年轻人分析，消费者可以被分为忠诚型、折扣型、冲动型、需求导向型和闲逛型，购买特产的消费者大多属于后面三种类型。拿冲动型消费者来说，他们没有什么特定的购买清单，买东西常常凭“感觉”；而需求导向型消费者有明确意向，会对商品质量、价格、品位等进行综合考量；至于闲逛型消费者，没有明确的购买欲望，却希望获得一些新奇感觉和体验。对这三种类型的消费者而言，包装要尤其具有视觉冲击性和良好的品质感。给青岛的海特产品加点创意包装，十分重要。