包装设计敲门砖 高新技术解决包装定位难
- 2015-07-17 16:07:126658
如何解决包装定位就显得尤为重要。
我们要使消费对象对我们的产品产生什么样的联想和看法。联想到我们公司及其品牌定位;联想到市场上所有同样功用的产品，就是产品定位和消费对象定位。在日常生活中，品牌定位要解决的问题是：我们究竟要使消费者在多大程度上联想到公司名称(就是说要使用"公司"商标)或公司一种或几种商品品牌。
卖什么东西?一种正受欢迎的产品?一种大众化产品?一种产品?一种商品?一种廉价品?一种礼物还是一种地位的象征?"谁卖什么东西给谁"这句话概括了定位的全部内容。
包装的造型、色彩、图案、材质要能引起人们喜爱的情感，因为人的喜厌对购买冲动起着极为重要的作用。
不同的定位策略，还会使产品通过不同的渠道出售，定位鲜奶的包装，会通过菜市售，而定位健身食品的包装，会通过健康商品的商场经销。假如在超级市场销售，这良种包装的奶制品，还会陈列在不同的货架上，这就可回答有些人经常提出的一些问题，同一种产品在同一个时间，能否用两个不同的包装投放市场?回答是，完全可以，不过是不符和职业道德习惯的。包装与定位包装的本质是结构造型及其材料。包装除了具有盛装和保护产品的功能外，还具有信息传递的功能。包装构造材料、盖子主体和标签的形状都具有表达一种定位信息的功能。
好感来自两个方面，首先是实用方面，即包装能否满足消费者的各方面需求，提供方便，这涉及包装的大小、多少、精美等方面。同样的护肤霜，可以是大瓶装，也可以是小盒装，消费者可以根据自己的习惯选择，同样的产品包装精美的容易被人们选作礼品，包装差一点的只能自己使用。当产品的包装提供了方便时，自然会引起消费者的好感。
实际上，如果我们把以上所提到的诸多要素加以总结，我们可以得到如下七种主要的定位设计方法：有关品牌定位;有关产品定位;有关消费对象定位;有关品牌定位;有关品牌和消费对象定位;有关产品和消费对象的定位;有关品牌、产品和消费对象的定位。