点到面的技艺 苹果包装盒的无落差秘诀
- 2015-07-08 17:07:256808
包装盒技艺让人暂停
《日经设计》邀请村上社长，以及从事贴皮纸盒制作的技术人员，在多方帮助之下拆解iPhone的包装盒，对其进行了分析。分析发现，iPhone使用的包装盒的类型属于“贴皮纸盒”，是一种利用瓦楞纸等硬纸板打底制作框架、表面粘贴一层薄装饰纸的纸盒。
“我这辈子做过许许多多的贴皮纸盒，但这种结构的盒子还是头一回看到，而且一年生产几千万个，很难让人马上相信。”完成iPhone系列包装盒的拆解后，在大阪从事贴皮纸盒制造的村上纸器工业所社长村上诚道出了自己的感想。
苹果对于设计的考虑并不于产品。在iPhone系列的包装盒之中，也隐藏着其他公司无法追赶的技艺。
时尚的内在，简易而刚强的外在精度
苹果侧重于产品的精美设计和易于使用的用户界面，iPhone的流行帮助此前从未被视为时尚产品的智能机成为了人们的必需配饰。现在，苹果的任务就是说服注重时尚的消费者，让他们明白AppleWatch不但有用，还很时髦。
苹果的包装也不例外，与只需一张厚纸和瓦楞纸即可折叠而成的“插入式纸盒”相比，这种纸盒刚性更强，精度较高，而且通过更换表面粘贴的装饰纸，质感和包装盒的印象可以自由调整，馈赠用的糕点和珠宝等国内外品牌的包装大都使用贴皮纸盒。由于机械自动化生产存在的限制，贴皮纸盒成本偏高，而且因为构造上的原因，纸盒的制造存在若干局限性和特点。此时，折叠角之间留有缝隙。因此，在外周粘贴装饰纸时不会形成尖锐的角，使整个纸盒给人以圆润的印象。外观沉稳庄重，就像边角随年代磨平的木盒。
也就是说，为了表现盒子的刚性感，贴皮纸盒使用的纸越厚，边角就越缺乏棱角，但苹果不会允许这样的情况发生。在苹果看来，包装作为盛放彻底追求锐利印象的iPhone、向客户展示商品特点的载体，不仅需要强烈的刚性感，还必须尽可能做到棱角分明。
为此，苹果采用了在纸板上雕刻90度的沟槽，使其折向内侧形成直角的“V字切割”方法。V字切割不仅麻烦，而且加工需要的精度高，因此非常耗费成本。就记者所知，在采用这种加工方法的包装之中，贴近日常生活的是1颗要价1500日元的宝格丽巧克力的包装盒。
苹果以V字切割的技法为基础，经过多重改进，制成了简约、硬朗的包装。
苹果的“苹果式”理念
正如当初AppleWatch地推广苹果希望证明，不只是那些可能倾向于购买卡地亚、劳力士手表的消费者需要购买AppleWatch。苹果展示了该智能手表的日常用途，目的是想说服所有消费者，他们需要在本已高度依赖科技产品的生活中再添一款设备。
除此之外，iPhone包装盒的内侧也有明显特征，那就是装饰纸向内翻折的部分完全覆盖盒身内侧，而通常的贴皮纸盒只是在盒口边缘翻折进去1到2厘米左右。对内侧也一丝不苟，真不愧是苹果的作风。
传统的制箱机在粘贴侧边折翼部分和粘贴向盒内翻折的部分时，都是左右同时粘贴。因此，对于iPhone包装盒这么大面积的包装纸，同时粘贴的话，左右部分会“打架”，粘贴的效果不够漂亮。而且，粘贴用部件的大小也达不到粘贴整个盒子侧面的要求。
然而，苹果包装盒却实实在在地做到了，为了做到棱角分明，苹果“iPhone”系列的包装盒为打底的纸板采用了高成本的“V字切割”法，但苹果在包装上掀起的真正创新，其实是包裹在芯板之外的装饰纸。被称作“折翼”的要涂抹胶水的部分包裹着整个盒身侧面。这样一来，侧表面完全没有落差，表面平滑得就像是刚切好的豆腐块。
苹果带来的惊叹，未曾少过。