直邮联袂数字潜力 数码印刷挖掘个性商机
- 2015-06-23 14:06:097516
有人提到美国的数码印刷已经占到27%的份额。这其中很大一部分原因就是他们有很大一块业务是直邮类产品。直邮类产品都需要通过直邮印刷方式生产。直邮印刷品通过邮政渠道走入千家万户，利用直邮一对一传播的特点进行投放，以此吸引更多的“眼球”。
目前在我国，个性化直邮广告还比较少，一般企业还只是设计、印刷一些大众化的宣传品，并没有针对不同的目标客户采用不同的方案，这一点与国外的差距较大。而应用数字技术来印刷直邮印刷品的主要是电信、银行、保险等金融机构寄送的对账单、收费通知单等。一些企业针对销售经理、医生、司机等客户不同职业的不同特点，印刷形式相同、内容各异的个性化账单，在账单上印刷相应的祝福问候语、印刷收件人的名字等，这种个性化的关怀使得用户得到了有针对性的服务，收效很好。
近几年来，我国直邮事业以每年约60%的速度增长，理所当然，直邮印刷品的推广也随之阔步前行。事实证实，直邮印刷品很受中小企业的欢迎，因为其具有、灵活、经济实惠、人情味足、反馈率高和保密性强等特点。
此外，其准确性高、宣传效果好、不会浪费投资成本，收件人可以随时拿出来看，也可以将宣传品与家人分享，这些无疑都是促使其快速发展的重要因素。
面对激烈的市场竞争，如何提升用户忠诚度、增加利润，更加有效和及时地加入市场竞争，并明显地减少印刷品间接存货是要害，而要求用户忠诚度、有效、快速、短版，数码印刷是其好的选择。据市场调查显示，比较年长的客户还是倾向传统的购物方式，就如同有相当一部分年长的人还是用实体的书进行阅读。但是也有一些企业正在尝试着从传统印刷转而做数码印刷的，以直邮产品为例，直邮产品本身是个性化非常强的产品，如果我收到一个促销单，我希望促销单上是针对我个人兴趣所作的一些宣传，这样我会留下促销单，在有购买需求的时候再去使用促销单。
谈到数字化，流程的数字化也是非常重要的。在美国，父母都会把孩子一个学年里面参加的足球比赛、橄榄球比赛、party等校园生活的照片，做成一个相册，并将之印刷出来留作纪念，这就是一种业务的模式。这种模式在国内肯定有发展，因为家长会认为孩子的身影、记忆是值得保存下来的，而且这个市场应该是很大的。
但是要怎么来做，资金的投入和运作的过程，都要好好考虑。所以未来的数码业务发展就是怎么样找到适合自己的盈利方式。