市场竞争激烈 印企当善借数字技术谋发展
- 2015-03-24 15:03:121660
印刷市场是否没了需求？
印刷市场的好日子过去了，印刷市场也趋于饱和，不是需要印刷服务的变少了，而是大家的效率增加了，都想争取更多的活，偏偏大家印刷服务的质量差不多，只好以价取胜了。
和去年做一样多的活，营业额却不如去年，每一位印刷厂老板为避免营业额退步，想尽办法去争取更多的活。有的人甚至增加设备，去接更多的生意，自然而然启动了“供过于求”的回圈，生意“饱和”不知不觉就出现在印刷产业里面。
原来较具规模的印刷厂都有研发部门，寻找新技术来提高自己印刷厂的效益，大部分数字化技术早已变成了生产流程的一部分。可惜，大部分的印刷技术都有了，解决了市场的效益，却解决不了效益增加以后应该增加的生意来源。
有人说，印刷早已没有新的需求，所有要印刷的生意都已经有两家以上的印刷厂盯着，去哪里找新市场?
据了解，一些新的印刷服务，有印刷厂和蛋糕店合作，推出按需印刷个人特色的蛋糕盒子和蛋糕；有印刷厂向博物馆签下了大师的摄影作品版权，限量推出的艺术品画册，还到艺术品拍卖场去拍卖；还有印刷厂在网络上租用了一个云端相册设计工具，针对学校毕业纪念册的市场，一个毕业班只要有一个人帮忙选好模板，把班上同学老师的照片上传，就可以得到各不相同的毕业纪念册。服务范围可是无边界呢！
由此看来，印刷市场需求还是有的。
坚定信念发展印刷业
其实，无论世界还是中国的印刷业仍然持续发展着，仍然是不可或缺的重要信息传播媒体。印刷业的持续发展，必然使印刷设备持续发展，特别像中国这样的发展中国家，印刷设备市场将继续向好，进口设备的持续增长就是明证。
任何唱衰和悲观论调都是站不住脚的。当然也应该清醒的认识到，当前印刷和印刷设备处于结构调整、转型升级和发展速度放缓慢时期。我国低端印刷设备产能过剩，及差异化印刷设备产能不足。
坚定信心，知难而进：首先要坚定信心，无论是数字印刷设备、印刷新领域设备，还是传统印刷设备都有发展前景，关键是产品适销对路。其次要充分认识到发展任何印刷设备都是有难度的。当今印刷设备技术高度发展，新技术层出不穷，国外生产的印刷设备几乎无缺，进口设备的道路畅通无阻，我国印刷设备的竞争是在与*水平竞争，能不困难吗?难，难也要跑步前进。否则，只能被淘汰。
强身健体，稳步发展：我国所有印刷设备产值总和还不及国外一个大型印刷设备厂商的产值。普遍问题是技术创新能力低，科研经费不足，我们的科研经费投入占销售额的比例不及国外大企业的一半。因此，调整企业结构，提高集约化程度，发展强而大和“专、特、精、新”企业势在必行。只有加大科研经费投入，培养创新科技人员队伍，提高科研水平，加快创新步伐和转化为商品的速度，才能不断提高企业核心竞争力。另外，加强企业现代化管理，苦练内功，不断提高员工素质，提高工作效率，提高产品质量和性能水平，以及加强用户服务、改进服务方式、提高服务质量等，都是强身健体的必经之路，需做足功课。
坚持创新发展和差异化发展之路：坚持创新发展，国内外成功企业的发展都是通过不断创新，拥有自己特色的产品。企业没有创新，没有自己独特的新技术，就没有核心竞争力，只能跟在别人后面爬行，永远不可能超越别人，这样的发展道路，看似“轻松&”，却永远不会做大做强。产品差异化是打开、扩大和稳定市场的金钥匙，是创建自己一片蓝海的必由之路。
数字技术助力印刷业发展
我国是发展中大国，人口众多，人均GDP和人均收入还较低，“大众”市场需求旺盛，“小众”市场处于起步和发展阶段。因此，在看到数字印刷新技术、新设备发展的同时，应该清楚地认识到传统印刷技术和设备在相当长的时期内，仍将占主导地位，特别是胶印技术和设备将*占主导地位。唱衰传统印刷设备和悲观论调只能自毁其身。但传统印刷设备必须不断用各种新技术改造提升其本身的质量和性能。
以数字技术为代表的印刷新技术发展势不可挡，在传统印刷技术和设备占主导地位时期，同样必须用数字技术改造和提升传统印刷设备的自动化和数字化水平，以适应印刷数字化的发展趋势，踏步不前或缓慢前行，都将被淘汰，自立自强，创新发展，才有锦绣前程。印刷企业正在使用的传统印刷设备，将部分被更新，部分被改造，印刷企业若将原有设备进行改造，提高数字化水平，或能为印刷设备企业带来新商机。
发展数字印刷设备和印刷新领域设备是必需的，但并非所有印刷设备企业都具备发展条件，具备条件的应该加快发展，暂时不具备条件并准备发展的，要不断创造条件，适时发展。这些设备的市场前景均被看好，但发展之路并非一帆风顺，这其中既有技术问题，也有选型问题和国产化问题。企业要看准市场，选好切入点，迎难而上，但也不可盲发展。