因数字技术而生的数字出版 日渐看重内容版权
- 2015-02-11 16:02:551980
伴随数字技术而变化发展
在过去的5年，人类创作并分享数字信息，亦即数字空间的信息，己经增长了9倍。而其中近3年，互联网向移动互联网智能终端急速转型，人类分享数字信息的能力更是急速提升。人们上网的终端，从PC到智能手机和ipad，正在变成APP（软件分发）。移动互联网时代，就连数字技术引以为骄傲的搜索引擎都己经受到挑战，而APP对于搜索引擎又形成*挑战。
以国内搜索引擎的巨无霸百度为例，对于APP内部的一些内容，百度搜索引擎的爬虫是没有办法抓取的，也就是说不可能整合到百度的搜索引擎的内容当中。为预见和应对这种挑战，百度在5大事业部中创建了搜索移动云事业部。2013年百度以18.5亿美金，收购91无线，这是一个大的APP业务分发商。百度吸收这个业务分发商之后，其APP业务能力就占到了市场的40%以上，份额居国内。与此同时，百度建设移动云，打通内容和产品体系，与共建一套新产品生态。倘若普及应用好，使用者的便利性会提升，从此，搜索引擎将形成打通内容和信息的一个平台。百度通过其变与不变，在移动互联网时代又找到了今后的发展方向。
提起数字出版，必然要说到数字阅读终端，因为这是与纸介质出版具有竞争性的数字出版形式。在移动互联网时代，数字阅读终端的变化也是令人目不暇接。亚马逊的创始人贝佐斯当年推出电子纸，也就是后来的电子阅读器Kindle，2007年11月推出产品，当月就被一售而空，人们惊呼这是出版业的第二次革命。可是，也就是几年光景，电子阅读器己经被超越。而与此同时，电子阅读器被具有移动功能的平板电脑超越，二者又被移动智能手机超越。整个世界已经被移动互联网覆盖。它使得我们开放的空间更为广阔，人们的交流更加畅通无阻，传统出版业进一步受到挑战。
移动阅读平台强势介入数字出版
虽然我们无法得知，网易云阅读取得冯仑新书的权和纸电同步权，所付出的代价，但是却不难发现，除了当当、京东、亚马逊这类典型的图书电商网站，像网易云阅读、QQ阅读、豆瓣阅读，这类移动阅读平台也卷入到数字出版的行业中，加速了整个行业的数字化破局。
中文在线总裁童之磊认为，数字出版的阶段是纸书搬家，第二阶段是互动阅读，第三阶段是把纸质印刷出版、音像出版、电子出版和网络出版进行技术嫁接和内容关联整合，成为读者可闻听观看同步进行的一种全媒体数字出版方式。
目前，国内传统出版社还在阶段挣扎徘徊，移动阅读平台的兴起，如同一股飓风，裹挟着*的技术、扁平的生产关系、低廉的成本，以摧枯拉朽之势冲击着整个传统出版业。短短几年时间，多看阅读在传统图书的数字阅读领域风生水起，拇指阅读打起了“社交阅读”旗号，网易云阅读已走在了纸电同步的路上，而且随着听书功能、电台类APP等的发展，图书的全媒体出版，指日可待。
内容版权或许会成为数字出版未来的赢利点
电子阅读经历了无序、混乱的盗版时期，也培养了用户根深蒂固的免费思维，早先电子书平台通过版权代理机构，批量获取内容，完成初内容积累，但是内容的大规模分发与内容管制缺失，导致了盗版现象猖獗。随着行业的发展，像网易云阅读这类成熟的平台纷纷转向版权的争取，意在建立内容壁垒。
据了解，我国目前电子书价格大多为纸书的10%，甚至更低，虽然当当网CEO李国庆曾尖锐指出，“电子书价格应为纸质书1/3”，而在美国，电子书的价格大多为40%左右。通过之后，版权归属明晰，有利于形成价格保护，保证了电子版的品质，的内容吸引了更多的用户，用户在平台停留时间更长，也促进了其他内容的售卖，形成正向循环。
智能手机普及化程度提高、移动互联网时代的到来，使阅读行为迅速向手机端靠拢。中国人民大学新闻学院副教授孙利军分析认为，欧美国家的数字出版业态主要指电子书，而我国数字出版的范围非常广，电子书只占其中很小的一个比重。2013年以后，欧美市场电子书出现理性回归，销售收入的增长率大大下降，低于10%。而我国一些读者的“革命意识”非常强，对电子书这一新事物有明显偏好，从而远离传统纸质书。
据了解，当当数字出版的发展路径将从“纸书电子书”的售卖模式向互联网免费模式过渡，从自营为主到走向开放平台，从图书销售向内容版权进军。当当计划在3年内占领正版出版物电子书市场60%的份额，日活跃目标达到1500万，用户日使用时长超过1小时。此前，京东已宣布正式涉足自出版领域，依托大数据，针对消费群体定制出版。
出版发行机构对数字出版的重视程度和投入力度也在增强。孙利军认为，目前我国仍然以传统出版业态为主，数字出版业态为辅，未来二者的主辅地位将会对调。在数字出版时代，版权问题为关键。过去许多图书的电子版版权握在作者手中，而出版社掌握的一些数字版权也不愿意授权出来。
另一方面，数字出版物的渠道商与内容提供商的利润分成矛盾也很突出。孙利军介绍说，日本的电信运营商与内容提供商一般是二八分成，出版社和作者的积极性都很高，而我国则是电信运营商拿大头，导致的内容供应难以持续。
当当网有关负责人认为，未来内容版权会成为当当的赢利点。当当的数字阅读业务将形成以版权为核心的生态链闭环：以内容创作和版权包装为源头，以创新的展现与运营实现用户的消费、互动与成长，后通过大数据分析和社交互动来指引更的内容创作。
说到这里，不免产生一个疑惑，图书的全媒体运作，是不是会弱化书店的功能？就如同电子书不会取纸质书，电子平台也不会取代传统书店。网易云阅读内容中心负责人认为，以后书店的体验功能更明显，人们去书店不是为了寻找阅读内容，而是享受深度阅读的文化氛围，像诚品、单向街这种结合阅读、交流、体验于一体的文化基地，会越来越受欢迎。
数字出版和传统出版并不是此消彼长的关系，电子书和纸质书面对的是一群有交集但是却不相同的人群，新书同步发行，满足市场分化的需求。其实不论出版的形式如何改变，内容都是核心出发点，不管是纸电同步，还是未来闻听观看同步的全媒体出版，终的目的都是为了内容的传播。随着更多角色的介入，不同阅读方式的呈现，内容获取成本的降低，阅读这件事，只会越来越市场化、人性化、科技化。