卷烟警示陷无用泥淖 业内包装面临两难
- 2015-02-06 14:02:511650
卷烟警示两难早已存在
2012年11月，澳大利亚政府为了完成所谓的减少吸烟、提高公众健康水平的目标，实施烟草素面包装法规。同时，该国还特别将卷烟包装正面的警示面积扩大了一倍多，从之前的30%到75%。但按时间段开展调查分析得到的数据显示，烟草素面包装法规实施后，澳大利亚的吸烟流行性并未出现任何（显著意义的）变化。
在法规实施前，有20.4%的澳大利亚成年人每天都吸食烟草制品，而每周吸食烟草制品的成年人所占比例为2.1%，有2.3%的成年人的吸烟频率不到每周一次。以前吸过烟的成年人占29.6%，从来不吸烟的成年人所占比例为45.6%。
烟草素面包装法规实施前两者所占比例为42.9%；烟草素面包装法规实施后三个月内，这一比例显著提高至60.5%。但是，烟草素面包装法规实施四至八个月内，这一数据下降至56.3%，而表示对健康警示内容“很少关注”的烟草消费者所占比例从法规实施之初的12%增长至15.1%。
一图胜千言，警示仍有效
在国内销售的卷烟烟盒，随便拿起一个都会看到上面的品牌、厂商名、广告语，甚至还有或炫目或可爱的图案。反而是健康警告的那句“吸烟有害健康”不显眼。
而图片则要比纯文字的警告更有力。目前很多国家的图片式健康警告，一个比一个恐怖，不仅有癌症患者的肺、畸形婴儿，还有溃烂的口腔、阳痿的生殖器等等，看了后就是给人“添堵”，完全可以用恶心来形容。这样直观的讯息传达不仅会引起吸烟者的注意，也会对旁观者起到作用。实施图片警告的可行性已经在70多个国家和地区得到了验证，我国的香港、澳门以及中国台湾地区都在其中。
在卷烟包装上做健康宣传的缘由
为何一定要力争卷烟烟盒上这“方寸之间”来做健康警告呢？因为它是具有益低成本的健康传播方式。假设一位每天吸一包烟的人，那他一天之内就会看到烟盒20次，一年下来就是7300次。不仅如此，他周围的人，只要看到烟盒出现，健康警告便展现在眼前，想不面对吸烟可能带来的健康问题都难。
有研究显示，很多消费者都低估了吸烟对健康产生的不良后果。而有效的卷烟包装上的健康警告，便可以帮助提高人们这方面的意识，逐步减少吸烟。包装上醒目的图片警告，能让消费者直观地获得更多吸烟危害健康的信息。且他们有权对烟草制品的诸多健康后果完全知情。
世界《烟草控制框架公约》中也认可健康警告的有效性随着尺寸增大而增加。更大的尺寸意味着警告更醒目、也更重要。无论是警告的图片、字体，还是戒烟信息等，都会在更大的尺寸中传播更多让人难忘的内容，也会使包装上品牌推销的内容难以转移消费者对警告的注意力。
事实上，包装警示图效果不明显的问题由来已久，包装何去何从才为妥当，仍需考量。