茶叶包装“年轻化” 化繁为简寻找价值
- 2015-01-22 11:01:021902
茶叶的“年轻市场”
没有好的，只有合适的。所以在包装的设计上要突出公司的理念，运用好公司的各项荣誉。
有茶友表示,购买茶叶的首要标准就是企业的品牌价值,还有90后消费者更直白地表示,“包装”和“方便”是选茶重点。相比过往，茶友更注重性价比,更关注产品,关注品牌的附加价值。轻消费群体与传统茶友不同,传统茶友更关注茶的口感、滋味,而年轻消费群体则不同,他们更关注茶的概念、品质甚至是营销方式。此外,还有茶企在口味研发上走“多元化”的路线,比如在茶叶中加入其他果味等等。比如七彩云南的“哈密瓜普洱茶珍”、“玫瑰普洱茶珍”等果味茶珍受到年轻人的喜爱,售价均为49元。顺应年轻人的市场,未来将研发调味茶、英伦风等茶叶。更有公司一直在探索复合口味茶,比如茉莉青饼、花香袋泡茶、一片香、立体工艺茶、果味茶珍等更趋于时尚化的茶品。
另外，还要根据不同的消费市场和人群进行有针对性的包装设计，比如：销往南方市场的茶叶包装主要是简约，因为南方人习惯喝茶，茶才是重点。而北方市场就要求包装华丽，因为那边购买茶叶的缘由并不是单纯为了喝茶。一些消费者在购买茶叶时会参考包装上的标注信息，运用好企业获得的各项荣誉有助于消费者增加对产品的信任感。
茶叶包装亲民路
越来越多的茶企在茶叶包装上的选择越来越趋于简单、实惠。此前，茶叶行业无论是一二三四线品牌，还者是没有品牌的野路货，都有一个共同的特点：但凡是礼品盒，大多走的是大气上档次的路线，5斤重的包装盒只装3两茶叶的现象，比比皆是，与去年进入高速衰退期之前的月饼行业如出一辙。
但如今在杜绝过度包装的潮流下，越来越多的茶企在茶叶包装上的选择越来越趋于简单、实惠。越是的客户群，环保意识往往也越强，他们更喜欢牛皮纸或简单的马蹄罐这类包装。与此同时，越来越多的茶企主动调整包装形式，这样既适应了消费者需求，又能降低产品包装成本。
一位做了多年的茶叶经销商表示，雍容、华贵但也颇显笨重的陶瓷罐、实木盒很难再找回以前的荣光了。他如今干脆放弃了一二线品牌，选择了新品牌的纸盒装，“纸盒性价比很高，客户比较满意。虽然这样一来，我自己的利润还不足20%，但在这不太景气的年份，还是务实一点好。”
茶叶包装寻找包装价值
目前茶企基本都在苦苦探寻企业文化理念与产品包装的有机结合点，只有找到这个结合点才能让茶叶包装为茶叶所用，提升产品的形象和价值。茶企生产的茶叶产品终还是用来喝的，因此包装根本的是要保护好茶叶的品质。
在这过程中，根本的还是需要企业找准自身的文化定位，再根据消费对象去设计产品包装，并且融入相关的设计元素和企业标识。好的包装首先要能大程度地保持茶叶的品质不受环境影响，其次要能体现出茶企的品牌文化，后要符合环保理念。但在现今尚未成熟的市场环境中很难实现。很多业内人士都表示，要简化包装、降低包装在整体价值中所占的比重，推出一些时尚简约轻便的外包装。