行业竞争与媒体自身双重挤压 纸媒何去何从
- 2015-01-19 10:01:022171
放眼世界，纸媒的没落已是大势所趋，大如美国《新闻周刊》、上海《新闻晚报》等相继停刊，小如各色地方媒体纷纷关门。那些尚存的纸媒，也是拥抱新媒体，急转快上新项目为自己生存添注新的砝码，即便如此也是惶惶不可终日，朝不保夕。那么是否如诸多人云亦云的专家所言，纸媒就是穷途末路，死路一条了呢？有相关人士持不同看法。虽然随着移动互联技术的普及，自媒体迅速上位，甚至连互联网的风头都抢了过去，但自媒体也绕不开自身发展的生命周期，也必将在急速膨胀后回归常态，反观纸媒也必将会在跌入低谷后凤凰涅槃，浴火重生，找到新的市场定位，进而与自媒体、网络媒体等构建新的生态平衡。
一句话，纸媒不死，将蜕变重生。
纸媒现状
多少年前，一杯茶，一份报是对办公室生活的形象概况。现如今，这种局面早已经变作一杯咖啡，一部手机。纸媒渐自消失在生活里跟诸多生活习惯的改变一样，都是潜移默化，悄然发生的，我们不禁要问，究竟是什么导致了纸媒的没落呢？
1.重复设置导致的恶性竞争——纸媒市场过度饱和
在国内，体制是一个绕不开的话题，因为体制的原因，国内大部分城市都会拥有省一级的新闻媒体和地方一级的新闻媒体，这就更不用说拥有了诸多总部级新闻媒体的北上广深这类大城市。计划经济年代，省一级党报建立了较为完善发行渠道，依托于此，省属生活类报纸征订发行在20世纪90年代以前有着先天优势。进入21世纪以后，随着媒体改制的推进，地方一级的党报为了拓展市场，满足本地居民的信息需求，纷纷推出自己的生活类报纸，这些报纸报道内容更加接近当地老百姓生活，从而迅速占领了市场。而随着省属都市类报纸征订数量的锐减，省一级新闻媒体开始谋求创新以抢占地方市场，一方面，市场规模小的城市设立省属报纸的地方版，迎合读者需求，而对于副省级城市，经济规模较大的城市，则直接设立新的报纸，与地方性媒体的都市类报纸短兵相接。
表一 国内晚报类报纸汇总