行业竞争与媒体自身双重挤压 纸媒何去何从
- 2015-01-19 10:01:022195
表二 国内都市类报纸汇总
这种竞争的形成，更多的是由新闻集团之间的竞争造就的，而并非市场需求所造成的，不同新闻集团间，盲目采用跟随战略，将报纸视作产品，人为分出三六九等，只盯着竞争对手的市场布局，而严重忽略了市场容量和新闻使命。在这样的竞争格局下，不仅人为地造成了僧多肉少的局面，使得原本就有限的广告市场资源捉襟见肘，而且，从业人员数量及素质决定了新闻内容严重雷同，造成千报一面的尴尬局面，给读者造成选择上的障碍，无从下手。
2.重经营，轻内容——广告压倒一切
在新闻媒体改制过程中，广告营收成为衡量一份报纸、杂志市场价值的重要指标，这几乎是行业一个共识。因此在很长的一段时间里，媒体经营者真正关心的不是新闻信息的时效性和深度，而是广告部门的广告创收。这就直接导致了报纸赖以生存的采编部门的边缘化，人财物上都得不到应有的倾斜。在一些纸媒内部，写一篇大部头的深度新闻报道，获得的积分或者奖金，远不如拉一单广告的提成高，甚至几篇大报道抵不过一单广告提成。稍有灵活者，兼顾了记者、编辑和广告业务的双重功能，采写以外忙创收，长此以往，人人皆拉广告，几乎没有可以深入采写新闻的*记者。媒体也就造就了一大批只会拿企业新闻通稿应付公差的伪新闻人，他们毫无职业操守可言，新闻采写除了删减新闻稿，就是在各大网站抄来抄去，这就直接导致了纸媒内容质量的断代下降。