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行业竞争与媒体自身双重挤压 纸媒何去何从

2015-01-19 10:01:022185
来源:中华印刷包装网

      

表二 国内都市类报纸汇总
 
      单纯从城市人口和经济发展水平来看,一个城市有两份生活类报纸还能接受,但是如果媒体间无序竞争,衍生出更多的报纸,那么一个城市的报纸就真的过度饱和了。以山东济南为例,大众日报社下属有《齐鲁晚报》、《生活日报》,济南日报社下属有《济南时报》、《都市女报》,鲁商集团下属有《山东商报》,此外还有类经济类的《经济导报》等。山东省副省级城市青岛竞争同样激烈,青岛日报报业集团旗下《青岛早报》、《青岛晚报》,后来独立运营的半岛报业集团下属《半岛都市报》、《城市信报》,从市场定位来看,《青岛早报》直指《半岛都市报》,而《城市信报》则咬定《青岛晚报》。加之青岛出版集团旗下《青岛财经日报》,发行量较少的省属大众日报集团旗下的《齐鲁晚报》,以及于2012年停刊的《都市便民报》,多时有7份以上报纸发行,对于一个人口800万的城市,这么多报纸同城竞争,其激烈程度可想而知。

      这种竞争的形成,更多的是由新闻集团之间的竞争造就的,而并非市场需求所造成的,不同新闻集团间,盲目采用跟随战略,将报纸视作产品,人为分出三六九等,只盯着竞争对手的市场布局,而严重忽略了市场容量和新闻使命。在这样的竞争格局下,不仅人为地造成了僧多肉少的局面,使得原本就有限的广告市场资源捉襟见肘,而且,从业人员数量及素质决定了新闻内容严重雷同,造成千报一面的尴尬局面,给读者造成选择上的障碍,无从下手。

      2.重经营,轻内容——广告压倒一切

      在新闻媒体改制过程中,广告营收成为衡量一份报纸、杂志市场价值的重要指标,这几乎是行业一个共识。因此在很长的一段时间里,媒体经营者真正关心的不是新闻信息的时效性和深度,而是广告部门的广告创收。这就直接导致了报纸赖以生存的采编部门的边缘化,人财物上都得不到应有的倾斜。在一些纸媒内部,写一篇大部头的深度新闻报道,获得的积分或者奖金,远不如拉一单广告的提成高,甚至几篇大报道抵不过一单广告提成。稍有灵活者,兼顾了记者、编辑和广告业务的双重功能,采写以外忙创收,长此以往,人人皆拉广告,几乎没有可以深入采写新闻的*记者。媒体也就造就了一大批只会拿企业新闻通稿应付公差的伪新闻人,他们毫无职业操守可言,新闻采写除了删减新闻稿,就是在各大网站抄来抄去,这就直接导致了纸媒内容质量的断代下降。

      
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