土特产包装接地气 不“土”不自在
- 2015-01-15 09:01:491697
土特产“太土”会被嫌弃
鉴于电商客户多数是年轻人，他将产品形象定位为“热闹”、“夸张”。“一确定产品，我就根据他们的个性‘对号入座’，让他们成为相应的‘形象代言人’。”2014年年初，陈喆设计推出了“古民家”系列，这属于他“安吉土特产推广”的线下部分，包装走的是“高大上”路线，没想到却引来客户热情回应。在此基础上，他开始着手线上部分。
他介绍说，根据市场调研情况，“坚强村”目前推出产品共三大类，分别是笋干、花茶及坚果。“年一刀”是笋干类产品的“代言人”。陈喆解释说，这一外号源于她初高中时期每年去医院“开一刀”的传奇经历，虽是女生但却向往武林，因此具武侠元素的竹林(继而延伸到笋这一领域)显然很适合她。包装袋上背着刀，一身侠客装，也算圆了她的侠客梦；“凤凰姐”性格大气，兼有妩媚，花茶系列为她量身打造，蔓越莓马提尼花茶包装上那一身红色唐装，S曲线显露无疑，是对她好的写照；“阿丹哥”代言的是坚果系列。“他本人也是圆圆胖胖的，和坚果外形比较搭。”他笑着说，包装袋上，“阿丹哥”或戴着夸张的潮流眼镜，或穿着奇葩的民族服装，也都符合他本人“抽风”的行事作风。
价位和风格都要接地气
海南礼物，作为一家海南伴手礼连锁店的名字，正如它朴实直白的名片一样，这家店铺的主人打造这样的一家店铺朴素的想法就是呈献给游客们代表海南特色和具有现代情怀的礼物。简约低奢的店面设计风格让人印象深刻。
这里大多数产品从十几元到几十元不等，从价位看，着实是一家“亲民”礼物商店，而从产品的外观设计包装上，又符合现代人追求的独特品位。他们为追求个性化的散客们“私人订制”特色海南礼物，更受欢迎。“不是所有的茶都需要正襟危坐，繁文缛节的茶道也并非通向禅茶奥义的。新时代的茶，看得懂人生浮沉，却也更知生活冷暖；登得上大师们的斗茶室，也融得下写字楼的茶水间。”这一段文字出自海南礼物茶系列产品的一张说明单，从这里可以一窥设计者们的理念。
将现在人的生活方式融入产品，海南礼物的是一种不断的生活尝试和追求。
土特产包装设计流程
商标是一种符号，是企业、机构、商品和各项设施的象征形象。构图是将商品包装展示面的商标、图形、文字和组合排列在一起的一个完整的画面。这四方面的组合构成了包装装潢的整体效果。商品设计构图要素商标、图形、文字和色彩的运用得正确、适当、美观，就可称为的设计作品。
商标是一项关用工艺美术，它涉及到政治、经济法制以及艺术等各个领域。商标的特点是由它的功能、形式决定的。它要将丰富的传达内容以更简单洁、更概括的形式，在相对较小的空间里表现出来，同时需要观察者在较短的时间内理解其内在的含义。商标一般可分为文字商标、图形商标以及文字图形相结合的商标三种形式。一具成功的商标设计，应该是创意表现有机结合的产物。创意是根据设计要求，对某种理念进行综合、分析、归纳、概括，通过哲理的思考，化抽象为形象，将设计概念由抽象的评议表现逐步转化为具体的形象设计。