礼尚往来 礼品包装2015新“潜规则”
- 2015-01-09 09:01:291886
导读：春节将至，串门走访自然是年中常事，往昔，串门礼品愈是高大上，送礼人就愈觉得有面子。而2015的今天，礼品包装则有了不一样的“潜规则”。
高大上不在，简约是*
又是一年年底将至，春节的脚步越来越近，回顾往年市民的年货采购大战，各大商场、超市发现，商家不约而同打出平民牌，各类年货纷纷“变身”，年货市场上，里三层外三层的奢华包装商品逐渐淡出，豪华包装礼盒大幅“瘦身”，酒水、茶叶等往年包装繁复的商品也都走起了“简约风”，市民们更青睐于“货真价实”的简易包装。百姓消费观念的转变，使得过度豪华包装商品受到冷遇，购买商品数量明显下降。
随着消费水平的愈发上升，人们的消费观念实则愈发的清晰明朗，理性、有选择而个性的包装正不断受到青睐。拥有足够社会责任感的企业家应该能意识到，过度包装不仅耗费大量原材料、浪费原本就已稀缺的资源，同时使固体废物污染成倍增加，也直接损害着消费者利益，使得商业欺诈有可乘之机，此外还诱发社会上的奢靡风气，加剧社会不和谐。
“买椟还珠”的寓言，流传已有上千年。告别这样的误区，我们又更待何时？
礼俗共赏，礼品包装风格多变
中国的传统礼俗涉及到图腾崇拜、宗教信仰、哲学观念、道德审美等各个文化层面，既有天地日月、星辰、云雷等自然景观图形，也有借助于各种动植物语言的图形，还有以抽象形态象征哲学观念、文化意识的图形。
许多民族自古以来就有些约定俗成的礼仪风俗。这些传统观念对礼品的包装形式、内容、数量、色彩等方面都有严格的规定。例如，中国人赠送礼品就喜欢用红纸包裹，俗称红包，一方面表示吉祥喜庆，另一方面表示除恶躯邪；在数字方面，以6、8为典型，它们分别寓意顺和发，现在市场上许多礼品都采用的是6包装或8包装的形式；4字是中国人非常忌讳的数字，由于其谐音为死，因此在礼品包装中要非常注意对它的运用。
礼是典张制度，即泛指中国奴隶社会和封建社会等级制的社会规范和道德规范，俗为风俗习惯，它偏重于社会下层的生活规范，与礼所讲究的政治性相比较而言，俗更具有广泛性。礼俗的功能就是调节和规范社会生活。礼俗源于生活，但礼和俗并不是一回事。
每个时代都有相对应的文化，但在时代的演变上不可能将以前的文化完全更换，也不可能与过去无缘，必然是有所选择、有所取舍。目前很多包装都从中国实际情况出发，抓住了新时期人们的婚礼情感需求，一改往日时尚的包装风格，推出了具有浓郁中国特色的婚礼系列礼品装，了婚礼礼品消费的新方式。
包装在情不在精
情感定位可以带给消费者更多的个性化体验。事实上，有时消费者购买某个品牌的产品时，不仅要获得产品的某种功能，更重要的是想通过品牌表达自己的价值主张，展示自己的生活方式。对于消费者具有情感需求的同一类产品，情感定位的品牌的价格敏感度往往比使用产品属性定位的品牌低。
一个触动消费者内心世界的情感诉求往往会给消费者留下深刻而*的记忆，在消费者做出购买决策时激发出一种直觉，增强消费者的品牌忠诚度。情感的包容力比产品属性的包容力大得多，能为品牌向其他领域的延伸创造更多成功的机会。
人类作为一种感性的动物，如果因为某一件事物激起大脑皮层潜在的信号，那么就能够唤起对另一件事物的回忆并产生情感的波动乃至冲动，古人所谓的见物思人，见物思情就是这个道理的体现。情感在一定程度上会导致人的一系列行为，比如憎恶、发笑、认同、喜欢、爱怜等等，而就营销而言，就必须充分利用人类上述特点迎合消费者心理，达到大程度的趋利避害。