互联网白酒“买醉” 酒包装迷人眼
- 2014-12-23 08:12:312001
互联网也来饮白酒
随着年底到来，酒圈开始变得热闹起来。在过去的一周里，茅台、五粮液的股东会议、投资者会议轮番登场，两大酒业巨头还选择在前后脚召开经销商大会，全国各地的经销商蜂拥而至探寻行业新的风向。谁都不知道白酒业何时能触底回升，但大家都知道，需要变化去适应行业调整期。
在传统酒企苦苦挣扎之际，互联网定制酒则傲娇地公布了惊人的销售数据。泸州老窖和酒仙网合作推出的互联网定制产品三人炫，据称只用了84天的时间单品销量就已突破100万瓶，销售额突破7000万元，成为2014年大的白酒“黑马”。在传统酒水运作时代，84天7000万零售额堪称销售奇迹。
互联网定制酒正是白酒业调整期催化的产物，这些酒都具备高性价比、包装个性等标签，比如打出了白酒界小米旗号的三人炫，一公斤装的产品售价为139元一瓶，还买一送一。在公务宴请潮衰退的时代，大众消费市场成为主流，互联网定制酒正是迎合了大众消费市场。
互联网定制酒成功取悦了普通消费者，更深层次的影响是白酒产业链关系的重构——酒类电商不仅是渠道商，还参与产品的生产开发环节。
显然，想在互联网时代绕过电商平台也不是一件容易的事情，越来越多的酒企加入到互联网定制酒的阵营中来。酒仙网董事长郝鸿峰表示，未来一个月，酒仙网还将陆续推出与沱牌舍得、酒鬼酒、国台等酒企合作生产的互联网定制酒。
“酒类电商扮演的角色已不只是普通的销售渠道。”中国酒类流通协会秘书长刘员指出，具有大数据优势的酒类电商能够给酒企更多产品开发上的支持，使产品更加贴合大众消费者，而这也是酒企在当下迫切需要的。
在互联网的浪潮下，白酒企业和酒类电商携手过冬，应验了“没有永远的敌人，只有永恒的利益”。
个性化包装助力白酒
虽然，目前白酒市场处于低迷，白酒市场更是如此。但是，中国数千年下来形成的酒文化，酒的市场消费依然存在。对于白酒来说，一些厂家有时也会推出限量版白酒，这类白酒虽然销量不高，但是利润往往很惊人。不过，过去我们商家对于限量白酒更多的是在白酒身上做文章，事实上白酒瓶是限量产品不可忽略的一个因素。参考国外的限量香水就是如此。
白酒瓶如果能够进入到限量白酒市场中，自然也能从*背后分的一杯羹。而且限量版的白酒瓶往往在成本上有很宽松的预算，这样对于白酒瓶的设计人员来说，就有了充分发挥的空间，不会被成本限制。同时一款成功的限量版酒瓶也能够成为白酒瓶厂家的名片，有利于提升厂家在业内度，更有利于国内白酒瓶包装设计的整体提升。
白酒与包装，是两个相互融合的互动产业。酒作为商品，人们购买酒已由过去单一的以“实用为主”（生理需求），转向欣赏、实用并重，并且不断向追求美观，获得精神“享受为主”（心理需要）转化。消费者饮酒更多的是为了饮一种心情、一种氛围、一种文化。这使得酒文化与酒包装成了紧密联系，不可分割的整体。
这使得酒文化与酒包装成了紧密联系，不可分割的整体。以包装物质载体将文化传承其中，起到创造附加价值的这一个过程是增加产品中蕴含的文化概念，实现产品差异化的有效途径，所以说包装设计扮演着极其重要角色。
包装良莠不齐，警惕虚假包装
落网的曝光与我们的视野下，我们更应警惕那些尚未落网的虚假包装。
今年7月，庐江人许某带领家族多名成员，将十几元的普通白酒装进酒瓶，打算在元旦、春节期间投放合肥市场，所幸这批假酒还没有大规模流向市场就被警方查获。昨天下午，合肥警方对外宣布，这起特大生产、销售假酒案被警方一举破获，涉案价值600多万元。目前，犯罪嫌疑人因涉嫌生产伪劣产品罪已被刑事拘留。
调查中，警方基本确定了这个团伙的活动规律和特点，查明了嫌疑人藏匿在合肥包河、庐阳、瑶海及庐江县等地的10个生产、存放假冒白酒的窝点。
10月21日晚，警方抽调100多名警力，分为10个抓捕组，统一开展收网行动，一举将涉案的11名嫌疑人悉数抓获，当场缴获已包装完成的假冒名酒近万瓶，假冒商标2万多份，各类假酒包装材料1万余套。
一位参与抓捕的民警介绍说，假酒以及包装材料堆满了“造假工厂”，一只满是污垢的塑料桶里还剩半桶勾兑好的白酒，旁边到处散落着空酒瓶。正是在这种极其简陋条件下生产出的“名酒”，险些大规模流向餐桌。