创新不新 莫让创新成白话
- 2014-11-10 15:11:019836
诚然，创新这个词在日常看来较受好评：不曾落伍，不可替代，又足够高深莫测。但一个词怎么用却并非与生俱来，弄明白和没弄明白，这对于我们来说完全是两个不同的世界。
不为创新而创新
包装印刷企业随着季节地入冬，持续地在冰期中破冰前行，破冰的“宣言”也极为丰富：从技术设计融入创新，到机械创新，材料、战略上的创新，且数量不凡。但大量的宣言极易掩盖视野，让我们自认身处其中，而与目的地产生了偏差。
平铺的宣言对一般企业和民众来说或许过于冗长且乏味，我们尝试着用简单的关键词归类让一切的过度包装变得浅显易懂。抽出一份份创新文案，上面是“需要时间”，当我们搜罗企业举步维艰的原因，数以百计的陈词板上都写着“钱”，在天花乱坠寻求大环境支援的归类中都写着“买”，后我们归类完毕回归民众，我们发现民众企业双向周围都写着“无关”。
“通过技术的提升和优化，实现包装设备的国产化是指日可待的”，“应该紧紧抓住机遇，尽快把产品质量、性能、水平、差异化提上去”，“专家指出，包装机械企业现阶段主要的就是需要大胆创新，勇于创新，赶上中国市场经济发展速度”……
同义反复，似乎成为了包装印刷企业包装创新和推出出新出路的*，我们花了过多的精力用于解释这个词语。
诚然，大范围的归类总有小范围的疏漏，但是正如大的浪潮中小漩涡终难以被发现，至少远观下，包装印刷企业总体的创新浪潮，始终牵绊在这四个词的左右。而明白这些，天秤也不会过于执着地偏向创新，成为为了创新的创新。
创新需要的只是搅动
也许这个信息爆炸的时代，注定让“创新”成为一种陈词滥调，却又不能应允它落入旧城。“创新”所带来的新鲜感解读的时间日趋缩水，成为了快速共享或者快速被否定的偶尔的调味剂。于是，对新鲜感解读的关注上，企业更倾向于把嘘头赐予那些辽远的、生疏的词汇，强行刺激对象客户的神经。
“从行业发展的角度来看，整个3D打印产业链都存在巨大的潜在发展空间，从未来*的需求增长看，上游打印材料和个人3D打印设备的制造企业前景良好。”，“鉴于云印刷在个性化定制存在的潜在巨大成本优势，“线上接单合版印刷”前景诱人，*行业空间值得期待。”……
然而我们所应明细的是，创新并不是创怪，并非通过寻找生僻的概念抽象包装重新打入眼帘刺激感官，将已然冷去的话题寻找新的手法再进炒作。我们回看一夜崛起的微信神话：平凡的起步，人们所熟知的功能，从头到尾融入的“自然不做作”。他的创意，只在与将点与点之间的交流，以更迅捷的反馈形成一个圈，即朋友圈。但他们的颠覆与效益，显然是非凡的。
快速的反馈让我们少有时间重头再来，对象用户需要的只是一个方向。
在原先的潮流上搅动牵印，而非试图将潮水倾盆换掉，创新并不需要太多宏达的工程。有很多印包企业的很多商家，并不想通过太多繁琐的过程，只是为了得到一片好的市场而去掌握足够的技能。但纵观现今的创新脚步，未将对象用户“牵引”起来，似乎是难的。因为现在的形式过于固有，便只能展望未的整体替换，脚步远远根本上数字的爆炸所产生的后坐力。他人打破固有的如360般用“0”收益来换市场的搅动，虽然颇受争议，但无疑，后也是成功的。
放弃炒冷饭，拿上搅动滚，或为印包企业创新重带思路。