各地博会小包装更受青睐之浅思
- 2014-10-28 08:10:081955
小包装更受大众青睐
以湖南秋季茶博会为例,我们发现小包装似乎更受大众青睐。便于携带,便于保管,便于控制每次冲泡的量,消费者格外青睐随手包或简易包。“茶品不变,包装从俭,不仅是我们家,还有很多家在推小包装、简易包装,这也是节俭风下厂家应对市场的一种变通。”茶祖印象(湖南)茶业有限公司宣传负责人谭佩说。
除了包装的改变,茶商对于产品的定制也将以前的对公定制,拓宽到私人定制。南岳某茶业有限公司的营销经理陈淼介绍,该公司使用的源茶主要是来自南岳山800米山峰上的三个茶园,云雾的笼罩下每年的出厂量非常有限,主要是为政府单位接待定制,从今年初开始面向大众提供定制茶。
包装本身有魔力可循
改革开放之初,香港商人把四川的坛装榨菜大批买入,然后打破大坛,换塑料袋分装,转手卖给其他国家,不仅售价翻了一番,而且更受青睐。东西还是原来的东西,只因包装有所改变,销售效果大不相同。类似这样的例子,在实际的经济生活中不胜枚举,由此足见包装的魔力。包装能够创造需求,能够使产品,这已是不争的事实。
一提到包装,人们马上就会想到其保护商品的功能。其实,包装魔力的真正来源,是它的促销功能。如今,包装的保护功能在日益弱化,而促销功能却在逐渐加强。包装已经成为企业促销的一个重要工具。
商品有什么特色,不亲自用一用、尝一尝是不易了解的。所以对于许多商品,尤其是新产品来说,让人们了解其特色就成为企业面临的一个重要问题。包装可以通过引人入胜的造型,以及印刷在包装上的图片和文字,突出商品的特色,使消费者在接触到商品的一刹那便对所售商品有一个大致的了解。
大小包装成本出入
不同于过往消费者在购买中寻求实惠选择大包装,现在的消费更多的由多转精,由大转小。小而精巧的包装不仅易于携带,而且带给消费者更多的满足感与消费的量的控制。此外,现在也并非愈是大包愈是实惠,不少商品从包装成本上考虑,因大包装带来的包装成本更高而使得小包装反而实惠于大包装。
口耳相传,小包装便愈发受到青睐,而小包装受到青睐,或带给我们更多的思考。