媒体数字化如何为印刷带来新机遇
- 2014-10-21 09:10:271801
传统出版新闻行业已今非昔比，由于现在涌现的无数在线和社交媒体，客户已越来越难将足够的预算投入到传统的印刷和电视媒体中。这使得传统出版行业对信息传播的规划和执行更具挑战。其实市场容量并没改变，但是我们过去所伴随的媒体行业已不能像过去一样达到同样的传播效果。
人们对于信息也有了新的选择。就在十年前，我们还需要考虑发送信息的格式时间，现在人们之间的信息和交流方式已变为在智能手机，平版，电脑，数字标牌等上的"小应用"。现在完全可以根据目标受众所使用的设备，所在的时间地点以及访问的状态来挑选合适的群体而不是广泛散播。消费者和企业会搜寻他们需要的信息，如果他们在一个来源中无法获得相关信息，他们会转向另外一个。另外目标客户还会过滤掉大量的诸如数字广告，社交媒体，视频或其他无用的媒体信息。
因此这也就要求印刷媒体需要有所改变。印刷品曾经作为一种不易改变的"静态"媒介存在。印刷品能够稳定的以固有规划和格式传播品牌或信息。但目前传统印刷受到了数字媒体便利性和即时性的挑战。
那目前怎么办？印刷如何找到自己的新角色？新的印刷科技是否能为印刷创造新的优势？对比数字化信息的杂乱无序，印刷其实可以比以往任何时候都更具创新性和针对性。印刷可以以不同的观察视角来阐述信息，并有助于数字化沟通更为有效。印刷品可以作为数字化媒体的接入，特别是作为通常低回应率数字媒体的统计手段。
例如TobeDirect公司购买了新型HP10000的数字印刷设备，这样可以创造更高性价比的传播产品。当依托于数据库，来自于数字媒体或其他来源的信息可以在版本或个性化内容上得以加强，从而成为数字媒体有针对性的补充。
不同于传统印刷方式，新的数字化印刷技术可以根据市场情况自动来制定信息的传播内容。用户联通网络和社交访问时会实时触发相关信息内容。通过分析基于用户所作出的选择从而锁定目标客户。
这就会将印刷转变为一种基于行动的媒介，而这种方式以往从来没执行过。举例来说，如果用户通过访问网络下载了产品信息手册，那么他之后可能就会收到当地分销商或促销信息的信件。你同时可以根据他们的具体要求来更改促销日期。提供的方案基于其他数据信息（例如信用记录或人口普查数据）或者分销商活动（例如分销商是否参与了"联合"广告活动）。
对于传统印刷，往往需要搜集完所需信息并确定开本对印刷价格进行核算，再加上运输成本后才能进行付印。而对于目前的数字化印刷，可以将多个用户产品打包发出，从而使物流成本降到低。而同一公司的不同促销活动信息也可以在一个邮包中发出，这样比单独发送能省更多的钱。
印刷还可用于恢复数字媒体的响应。这一方案通常面向那些曾经活跃于数字媒介但不再继续使用的人中。电子邮件地址通常比固定地址更换更为频繁。因此通过邮寄促销信息至这些"丢失"的账户并激励客户更新信息，这样就保持了数据库的新状态，节约了后续的费用并重新连接老客户。当数字媒体失联时，印刷产品可以重新提供数据基础。
TobeDirect公司对于这一新技术的投资代表看好新印刷产业的未来趋势。许多印刷企业并不具备足够的经济实力和市场地位来投资能够利用到新技术优势的设备和工作流程。印刷品是一个剧烈变化的动态媒体市场，因此对于印刷企业或中间商，有必要获取新的技术工艺。
但为了降低获取新技术所带来的风险，印刷企业和印刷代理商需要结成联盟。这样一来所有人都能受益于技术技能与专业知识。而媒体决策者在体验到前沿科技作用时也会保留对印刷产品的预算和计划，从而使印刷产业受益。
数字媒体正在变得更，更丰富与更敏锐。但是当用户被铺天盖地的媒体信息所缠绕时，印刷平面媒体却通过披荆斩棘异军突起成为具创意的传播者。新的印刷技术为客户进行有效推广提供了更多的灵活性和响应能力，对印刷带来了新的机遇。