传统媒体曙光难以再现 印刷将成为自媒体的铺路石
- 2013-10-14 09:10:20531
近日，台风“菲特”使姚江河水倒灌，致余姚市70%以上城区被淹，市内停水停电，通讯中断，交通瘫痪，上百万人受灾。今天，终于在大家共同的努力下，余姚排水工作基本完成。而在这其中，作为新兴媒体的自媒体成为主要的信息传播体。这样的境况不禁让笔者深思，传统媒体的力量在这样事故中的缺失是否也可以成为其正在走向灭亡的佐证？
近年来，传统媒体裁员、出售、停刊，*媒体人退出舞台的故事不绝于耳。近日，上海滩两大报业集团解放日报报业集团和文新报业集团有望合并的消息也成为大家关注的焦点。虽然目前这个消息都没有得到任何官方的认可，但是作为互联网乃至移动互联网时代下传统媒体的未来，业内以及社会都非常关心。
抱团取暖，这是不少业内人士听闻这一合并传闻后的反应，因为摆在解放和文新面前的，是有史以来严重的报业寒冬。这一点，在新华传媒的财报中可以得到充分的佐证。
根据新华传媒的半年报，其上半年主营收入8.1亿，同比减少0.23%，这其中，2012年广告报刊则是重灾区同比大幅缩水31.54%，到2013年，下跌之势未减，继续同比锐减32%。
此并非个案，有业内人士透露，*旗下的京华时报近年广告收入每年降幅可达20%—30%。另外一位《南方周末》的负责人则表示，在今年年初的全体大会上，就有*称今年的形势“不容乐观”，这一表述还是出现。
现代传播控股有限公司上半财年净利润320万元人民币，去年同期为1400万元人民币，大幅下滑78.4%。西南地区发行量大的《成都商报》广告代理和印刷业务公司博瑞传播同时出现大幅下滑，该公司2012年实现净利润同比下降27.44%,其中博瑞广告利润下滑8.73%。
一位接近解放报业的人士表示，“解放的资产基本上都已经装进新华传媒了，特别是几份大报的广告，结果新华传媒的业绩这两年还是一年不如一年。”
事实上，支撑新华传媒盈利的早已不是报刊广告了，2012年新华传媒净利润1.09亿，非经常性损益却高达1.1亿，其中，对外委托贷款占了大头，录得8826万元，政府补助2015万元，扣除这些项目，新华传媒其实亏损了175万元。
然而实际的情况可能比财报反映的还要糟。上述人士表示：“种种原因，媒体资产上市时，都是广告业务上市，采编部门不进入上市资产，前者是创收的，后者是吃成本的，成本没全算上，就已经出现亏损，如果算上，肯定更加惨不忍睹了。”
两家报业集团合并的初衷，应是“过冬”而非“迎春”，即这样的并购是出于防守战略的考量，要通过并购来压缩成本。因此，合并后即便短期内不会有报纸停刊，但减少旗下刊物数量肯定在计划之列。事实上，那些没有进行并购的传媒集团都在“瘦身”（比如联办就停办了旗下的两家杂志），对于业务上有诸多重叠的上述两家报业集团而言，如果不借合并机会“瘦身”，显然有违常理。
有媒体在报道中称，两家报业集团合并后，旗下的诸多报纸将不会因此停刊，双方未来将向新媒体发力。如果真如报道所言，两家集团合并后，不会有报纸停刊，那就意味着成本不会明显减少。而未来向新媒体进军，又显得过于泛化，是像浙报传媒（42.30,-0.24,-0.56%）那样向游戏领域进军，还是依附于微博、微信这些平台，更加勤奋打工呢？其实，两家报业集团哪怕不合并，也不会对各自向新媒体的进军产生多少恶性竞争。就目前而言，传统媒体向新媒体进军的形式无非几种，办个、建个微博、开个微信等。这些路数既不新鲜，也不奏效。如果两家集团合并后就是为了把上述几类传播途径做个加法的话，那么，不合也罢。
由此，以笔者的想象力，两家报业集团的合并未见得能够扭转传统媒体的颓势，传统媒体的曙光也很难就此出现。
本质上，传统媒体走到今天，与其他很多行业当前的境况是一样的，那就是产能过剩。而且这个产生过剩，很难像钢铁、水泥、光伏那样，可以受政策的左右。
传统媒体的产品是新闻报道，在没有网络和网络不普及的时代，媒体既是生产商，也是渠道商。这段时间为久远，也是传统媒体日子过得好的时候。在那个时候，媒体前面根本就没有“传统”这顶帽子。
互联网诞生之后，网络逐渐取代了传统媒体渠道商的作用。传统媒体开始受制于门户网站等传播渠道。由于渠道的数量要大大少于厂商的数量，且渠道基本呈现寡头垄断的态势，因此传统媒体只得收缩为单纯的生产者。
但这还不是坏的事情，随着移动互联网的快速发展，传统媒体连信息生产者的地位也岌岌可危。如今，微博、微信外加手机，几乎每个人都可以成为信息生产者。经常可见的是，一些重大新闻的现场，比如近发生的海娜号被扣、余姚洪水等，当传统媒体的记者们还在赶往现场的路上时，目击者或当事人已经时间通过手机用微信或微博，让天下尽知了。
换言之，不论是解放日报报业集团、文新报业集团，还是其他报纸，他们的竞争对手不是现有的同行，而是数亿户且不断增长的智能手机用户。某种程度上，印刷机在被PC机重创之后，终倒在了智能手机的脚下。这是否就真的成为传统媒体的结局呢？还需要时间的验证，但是可以肯定的是，纸媒在接下去的时间都不会过得太舒服。