中国日化软包装的前景并不乐观
- 2012-02-24 14:02:29970
据英国派诺新发布的调查报告显示，2011年软包装的消费量将达到1810万吨，产值将达到583亿美元（约合人民币3672亿元），到2016年消费量有望达到2250万吨，产值将达到713亿美元（约合人民币4491亿元），并宣称随着金属罐、玻璃和塑料瓶等传统包装形式逐渐被市场所淘汰，软包装市场将迎来全新的增长机遇。
中国日化产业的迅速发展，也带活了日化包材等附属行业，随着软包装技术的不断成熟和革新，软包装也逐渐登上日化的舞台。日化产业的高速发展无疑拉动了企业对于软包装的市场需求，甚至有人预言其将成为下一个日化包材热点，然而软包装的前景并非如此乐观。
软包装发展迅速
追溯日化产业的包装发展史，不难发现，从二十世纪七十年代开始，日化品的包装发生了很大的变化，传统的金属、玻璃容器逐渐被轻巧的塑料包装取代，而软包装作为补充包装适时出现也逐渐引起关注。
目前软包装在日化领域主要应用于洗衣粉和洗衣液市场，而在其他品类中主要是洗发水、沐浴露、面膜等品类的促销包装或者一次性包装。
近几年石油价格的高歌猛进引起日化原材料价格高企，出于降低成本的考虑，不少国内的日化企业开始考虑在更多的品类中使用软包装。
在上海某软包装企业营销总监看来，目前软包装相比其他塑料包装的优势明显：首先是成本优势，软包装成本只为塑料硬包装的1/2到2/3之间，如400ml洗发水硬塑料瓶（加盖）成本在3元左右，不含泵头其成本也需要1.8元左右，而即使含有包装盖的软包装成本也仅为1元左右，如果不含包装盖，成本更是低至0.5元左右;其次是运输方便，使用软包装比使用塑料容器节省20%左右的运输成本。在他看来，软包装在国内的提升空间仍然很大。
前景并非利好?
但也有人并不同意这一看法，东莞市华源包装有限公司是国内专业从事软包装的企业之一，其主要涉及领域有食品、饮料、日化，仅日化领域的主要客户就囊括了立白、纳爱斯、浪奇、蓝月亮、拉芳等众多的日化巨头，从其对于软包装在日化领域的态度可以窥见软包装的处境。
华源包装有限公司华中地区负责人胡军表示，“目前广泛应用在日化产品上的软包装形式和应用范围有二：一次性日化产品的主要包装方式，广泛应用于洗衣粉、洗发水以及化妆品的促销装等异型包装袋;以及洗衣粉和洗衣液。况且这两类产品相对整个日化行业而言总体数量并不很大。”
在他看来，由于我国洗衣粉市场的竞争一直呈白热化程度，且目前这一行业的附加值较低，所以应用软包装已成定局，即使出现桶装等新型的包装方式，也不会产生较大冲击，但目前洗衣液行业的高附加值将催生更高品质的塑料包装而非软包装，而更为不利的则是洗衣液市场的强势崛起和洗衣粉市场的逐步减弱。
至于促销包装和赠品只是日化包装的非主流形式，并不能形成较大市场，所以无论现在或者未来，软包装的前景似乎并不乐观。
此外，东西方的文化差异也对市场产生不利影响。“不仅是中国消费者，整个亚洲地区的消费者对柔性版印刷的认识大多数还停留在过去品质差的印象中，只知道凹印印刷塑料薄膜的品质才是更为可靠的，这也是软包装在中国发展的大瓶颈。如果软包装未来在中国欲有所作为，除技术上的不断改良外，弥合这种文化偏见才是为重要的工作”，谈及未来软包装的前景时，胡军如是说。