传统出版市场冷热不均 印企两手准备成趋势
- 2014-03-20 10:03:582354
据市场调查数据显示，除印度外，澳大利亚、新西兰、英国、美国、爱尔兰、意大利、巴西等国的纸本书销量均下降，其中澳大利亚的纸本书销量比2011年下滑15%，爱尔兰下滑21%，但印度同比增长11.6%。与印度相似，德国市场调研机构GfK近期公布的数据显示，2013年德国图书销售额创下2000年来的第二新高：德国人购买纸质书和电子书的总消费额达42亿欧元，其中还不包含教材和专业用书，比上一年度增长1%。冷暖不均的市场态势能给我们哪些启示？
电子书增速放缓
美国的数据由于将沃尔玛的销售统计进来，显示出比2012年增长5.1%的势头，2013年共售出6.2亿册图书。可比销售则继续前几年的态势，下滑2.5%。然而，与2009~2012年的19%的下滑相比，2.5%的下滑已经进步不小了。另一方面，电子书的增势也大大放缓，美国出版商协会2014年1月发布的统计数据表明，2013年*个月美国的电子书销售（占比已达1/3）仅增长了2.2%，与过去4年美国数字业务三位数的增长相比相形见绌。丹·布朗新作《地狱》（Inferno）的问世成为2013年的事件，也是尼尔森统计的一位进入8个国家书前20榜单的作家。在美国因为没有将电子书和纸本书一同统计，丹·布朗未能荣登榜单。《地狱》在美狂销140万册，但据Doubleday出版社透露，在上市周，该书的电子版和印刷版在美国和加拿大就售出100万册。亚马逊2013年书榜上该书也位居，而且销量以电子书为主。由此保守估计该书（包括印刷版和电子版在内）的总销量应在280万册以上。“小屁孩日记”系列新书《倒霉》（HardLuck）则以180万册的销量成为纸本书的传奇，该书的电子书竟然没有进入Kindle电子书2013年度*榜单。这也是作家基尼该系列第4种在上市4个月内闯入百万销量的图书。
澳大利亚出版商和零售商过去几年经历了寒冬，RedGroup连锁店的倒闭使200多家店铺从人们视线中消失，而Kindle去年11月进驻澳洲，使消费者更多地通过亚马逊购书。除了亚马逊，澳大利亚的独立书店还受到英国网上书店TheBookDepository（2011年被亚马逊收购）的夹击，后者向消费者提供免费送货。该公司没有将总部设在澳大利亚，因此也不用交纳增值税。
新西兰同样受到线上和电子书的竞争以及RedGroup倒闭的拖累，2013年销量下滑18%至490万册。埃莉诺·卡顿的《发光体》（TheLuminaries）稳居排行榜，也是一部销售过百万美元的纸本书。
虽然爱尔兰*2月初发布经济复苏的消息，但2013年该国图书销量比去年下降了15%至960万册，除去詹姆斯“五十度灰”系列的影响，仍下滑11%。本土作家非常抢眼，前20榜单中有8位是爱尔兰作家。
童书顶住压力
2013年澳大利亚图书销量比2011年、2012年分别下滑了15%和4.5%至5540万册，与2012年借助“五十度灰”系列而大幅增长的成人小说市场相比，2013年该细分市场下滑18.5%至1320万册，童书则逆势增长4.6%至2940万册，其在澳大利亚纸本书市场占比达45%。澳大利亚2013年的书是“金色童书精选”系列（TheLittleGoldenBooks），收纳了70本经典童书。来自企鹅的《倒霉》和《杰米食谱》（Jamie’s15-MinuteMeals）位居榜单前列，本土儿童文学作家安迪·格里菲斯3部作品进入前20，为他轻松赚入250万美元。
意大利纸本书市场销量比3年前减少了1100万册（或4.5%）至8590万册，“五十度灰”系列2013年在意大利依然没有“退烧”，与2012年一样进入书前20榜单，尽管销量下滑了25%。凯尔德·胡塞尼以作品销量6.6万册进入意大利书榜单，另一本书是意大利记者RobertoSaviano的作品《零零零》（ZeroZeroZero），揭露可卡因交易的黑幕。意大利的童书市场也顶住了经济下滑和数字化的冲击。“小屁孩日记”系列之《幽闭症》（CabinFever）和品牌授权书《粉红猪小妹》（PeppaPig）主导了该国的儿童书榜单，占据了前20榜单中的14席。
尼尔森去年刚在巴西设立评委会和收集数据，所以无法进行数字比较。从2013年巴西书榜单看，位于前列的既有大家也有本土作品。巴西当红电视主持人、作家PadreMarceloRossi将天主教中的音乐写入作品给人进行心理疗伤，Principum出版社出版他的《神圣之爱》自2007年以来卖出了900万册，2013年的书《上帝的时间》（God’stime）则卖出了近50万册。这几部作品与“五十度灰”系列瓜分了前20榜单的大部分名额。美国青少明星约翰·格林有3部作品登上前20榜单，“珀西·杰克森”系列（PercyJackson）的作者里克·赖尔登另占两席。记者LaurentinoGomes的《1889年》（1889）是观照英国历史的三部曲的收尾之作。
价格走高零售扩张助销售增长
GfK称，2013年德国图书销售额几乎逼近2010年的高水平。图书仍是德国人的青睐之选。在涵盖音乐、游戏、软件应用、电影、音像和图书的娱乐市场中，图书市场以高达42%的份额占据主导地位。2013年，娱乐市场总额呈稳步增长态势，其中音像和图书呈现增幅，音乐、游戏、软件应用却出现轻微下滑。德国图书市场的增长额一方面来源于图书的平均价格走高，另一方面则得益于数字产品的良性发展。GfK调研显示，2013年，电子书和听书的销售额接近2亿欧元，比上一年增长约50%。在娱乐市场中图书之外的其他领域，数字产品的销售额也实现20%的增长。总体来看，2013年，10岁以上的德国消费者中有五分之一购买了数字娱乐产品。继2012年“五十度灰”系列之后，大图书门类——虚构类读物市场表现有所回落，但是，指南类和游记类图书分别以5%和3%的涨幅呈现上扬势头，原因在于德国度假旅游市场持续走强。
在印度，尼尔森的统计只覆盖25%的图书市场，其数据显示印度2013年的图书销售增长11.5%，零售领域的扩张是主要原因之一。前银行家阿米什·特里帕蒂的“Shiva”三部曲2013年销售了54万册，其出版社Westland透露，自2010年以来该系列已售出250万册。值得注意的是，在这份统计中，印度书榜单上英美的作者少，前20榜单中有15位是本土作家。非小说榜单中Lewis的英语词汇必备《背单词更容易》（WordPowerMadeEasy）位列第二位，励志、自助和教育类图书则抢占了其中大部分位置，其中RSAggarwal的《定量能力》（QuantitativeAptitude）是一本专为考试和工作面试提供建议的“红宝书”。