2014年图书网站或将走向没落
- 2014-01-17 13:01:461348
随着平板电脑、智能手机等数码电子产品的快速普及,越来越多的人开始通过电脑、手机进行阅读,在“读屏时代”人们的阅读习惯已经悄然发生改变。以往的读书方式已经很难在成年人身上看到。这是多方面因素造成的，技术进步自然是一方面，但是与此同时，人们的作息时间不断碎片化也成为其中一个很重要的影响因素。
在这样的发展趋势下，传统图书印刷出版市场不断缩小。与此同时，人们将实体书的销售平台搬到了网上。为了争斗仅有的市场，实体书店和网上书店以及网上书店和网上书店之间就展开了拉锯战。书体书店在网上书店的压迫下，不得不开始逐步的退出这个市场，那么这是否就意味着网上书店大获全胜了呢？并不尽然。或许在不久的将来，网上书店就图书销售业务也会关停。
纸质稿的阅读在现在社会越来越少，除了学生，大家都习惯从网上去阅读信息。这样的发展趋势不断限制了传统纸质出版。以成立于1999年的当当网开始算，过去的十多年图书网站和网店以摧枯拉朽之势把线下书店逼上绝境；除了政策性的新华书店，绝大多数实体书店因无法承受亏损而被迫关闭。实体书店由于有店面成本，和网站网店相比有更大的经营压力，价格上难以竞争，消费者流失在所难免，经营惨淡下只能关门。这样情况的发生主要是因为线上图书售价。
中国的图书网购过于强调其相对于线下实体书店的价格优势，而实际上中国图书市场相比美国属于薄利行业，薄利的图书网购还得承担不菲的配送成本（在美国配送费大多由购买者承担）。中国各大网站网店像传教士一样带着使命感革掉了线下书店的命，但自己并没有因此实现财富积累，相反的无论是当当网还是亚马逊中国常年都处在亏损状态。适应了图书网购低价的消费者再也接受不了全价书或不够优惠的书，网站网店只能向上游施压，使整个图书产业链越来越病态。
没有盈利的买卖总归是不能够*的。虽然网上书店以低价拉动了消费需求，在一定程度上释放了消费潜力；可以说，中国整个图书市场规模因为网购而增大了不小。尽管如此，图书网购并没有因为它的积极作用而得到良好发展，图书成为了网购中被牺牲的品类。图书的各大属性里面，价格被越来越凸显，图书网购恶性竞争日益加剧；网站往往会把低价造成的恶性成本向上游供应商转移，本就清贫的图书行业因为账期而更加艰难，不少人才因此从出版行业流出。另外，图书网购的低价造成虚假的繁荣，大量图书被购买但为被真正消费；而且，为了追求量，往往是劣币驱逐良币，大量有噱头无实际内容的书籍被过度包装，有水平有干货的书籍却销售一般，整个图书行业低俗化程度加深。
综上所述，在这些恶性竞争背后是整个图书行业的每况日下，以图书为主的网站被抢占市场份额，生存更加艰难，谋求其它出路成为被迫的选择。可见，网购并没有终解救图书行业于水火之中，反倒存在被趋势侵袭的危险。