建构行业生态圈 电子阅读市场大
- 2012-10-19 10:10:551151
根据记者走访调查发现，在淘宝书城，淘宝官方微博，街上随处可见：“恭贺莫言成为位获得诺贝尔文学奖的中国作家！淘宝电子书免费送书，传统阅读正能量：莫言佳作品《蛙》免费送！”随着莫言获奖消息的传来，淘宝电子书在其官方微博上发起了免费赠书活动，这也是淘宝电子书继10月8日~12日推出的“传递阅读正能量”分享赠阅电子书活动后，再次掀起了一波高潮。
连发活动意在“拯救阅读”
10月8日~12日，淘宝电子书联合中信出版社、磨铁图书、时代光华、盛大文学云中书城、紫图图书、新华先锋、九月网等数十家机构启动了“传递阅读正能量”主题活动。活动期间网友可以享受《舌尖上的中国》、《你若安好便是晴天》、《白鹿原》、《男女内参》等500多种热门图书的免费赠阅。
据淘宝电子书相关负责人介绍，借助淘宝网在数据挖掘及研究方面的经验，淘宝电子书对国人的阅读偏好进行趣味性解读，旨在吸引消费者对阅读的重新关注，并以分享赠阅的方式，让网友们多读书、读好书，从而提高国民的阅读率。
淘宝电子书的这次活动也获得了用户的积极反馈，数据显示，新浪微博上有数百万网友通过分享、评论参加了这个活动，官方微博@淘宝电子书的粉丝几天内暴涨数倍。
志在建构行业生态圈
事实上，自2010年淘宝网上线数字产品分享交易平台，发力电子书领域，其一直为业界所看好。作为目前国内大的电商平台，淘宝网在整个中国互联网中都是一个流量聚集地，且淘宝网已经成为用户习惯的购物入口，而庞大的网购用户群及成熟安全的交易支付系统正是数字阅读业务得以发展的坚实基础。
经过两年多的潜心运营，淘宝电子书与国内大部分出版社、版权拥有者及作者保持着紧密的合作关系，上线图书数量也在不断增加，计划今年年底将达到10万册。
自成立以来，淘宝电子书利用淘宝网的技术资源优势，致力于为用户提供云同步、多终端支持（PC、iPhone、iPad、安卓等）的阅读体验。同时，淘宝电子书坚持正版、非网文的“严肃阅读”，所有图书均为专业图书编辑团队精挑细选，且“7天无理由退货”这一服务准则也是行业内。
淘宝数字产品业务部总监龙飞表示，淘宝发力数字出版就是“希望能够把数字出版行业的门槛变得更低，把行业的便利性变得更高，把行业消费的价值变得更大。”
电子阅读正能量仍待激发
尽管数字出版这个概念从出现至今已有十年的光景，但国内市场还没有真正意义上的胜者，就数字阅读而言其能量还远远没有释放出来。
“我们要做的不是简单的纸质书变成电子版，而是对阅读的一种全新变革。”龙飞如是说。
从市场状况来看，人们基于数字化渠道的阅读也在不断随着技术的发展、习惯的变迁而发生变化。
淘宝向记者展示了淘宝近一年的网友阅读数据（包括购买纸质书和电子书），该数据显示：在碎片时间里，用户使用移动客户端阅读的比例正在稳步上升——从4月移动客户端刚刚起步的1.8%，迅速上升到9月的37.6%。数据还显示，性别、年龄也造成了*的阅读电子书习惯差异，男性及“80后”人群更偏好使用移动客户端。淘宝电子书每天人均阅读时长约为35分钟，超过55%的比例集中在10分钟~60分钟。
据介绍，在下一步战略规划中，淘宝电子书将继续坚持优势项目，包括云存储技术、行业级标准生产系统、基于淘宝庞大用户数据的用户阅读行为分析等，不断完善现有平台，提升阅读体验，与业界共建数字商品的生态繁荣圈。