包装亟待内容与形式的统一增加附加值
- 2013-12-17 08:12:161262
经过近几年的发展，我国包装行业已经成功改变附属地位成为真正的商品。正因为包装在产品营销过程中的作用，它被不断的引向化方向发展。现在一切都讲究包装。吃的食品讲包装，烟酒糖果讲包装，补品更讲包装；穿的衣服讲包装，用的电器讲包装。总之，所有的商品都在讲究包装，而且包装得越来越，越来越考究。目的，使原来的东西增值。这符合商品市场规律。
商品包装主要为取悦于买方。因此，这种增值，是就别人眼里的价值而言。古时就有“女为悦己者容”，无非指女人美容是给喜欢自己的人看的。有人喜欢或无人喜欢，其增值与贬值的差异很大。记得，有一个在外贸单位工作的朋友曾告诉我，过去我们的产品出口，尽管品质上等，因无包装或包装简陋，就被人家大大的压价，狠狠地挨宰。对方说，你的东西再好，但外包装太寒酸，卖不出好价钱。这种冤枉亏吃多了，换来一次次难忘的教训。
在那特定的年代，我们的国情是不容许讲包装的。男人女人都是一个色、样的服装，女人烫头髮穿花衣，也属于资产阶级化，商品都是光溜溜的实体，有外包装也极为简单，只讲究实用，反正就此一家，不想买也得买，不愁销不掉。似乎，社会主义成了单调乏味、千篇一律的同义语。今天看来，这当然是荒谬的，这是与丰富多彩的巿场经济不相衬的。
其实，讲究包装，古已有之。古谚：“人靠衣裳马靠鞍”、“人要衣装，佛要金装”。佛若没有金装，在凡人眼里就会跌价，就不再会有高大、巍峨，让人看一眼就不禁肃然起敬虔诚信奉的神威。今天重新讲究包装，确是社会的一大进步，实行市场经济的必然。
诚然，包装仅是外在的形式。形式应为内容服务，即包装的实体，必须货真价实。实体精美绝伦，再有个精美绝伦的外包装，就了。然而，现在有种倾向，将内容与形式本末倒置了，或故意本末倒置获取暴利。追求形式的标新立异成了目的，精美的包装成了欺诈的手段，包装的内容竟是假冒伪劣产品，精美的包装只是促销。
包装即美化、装饰、亮丽工程。商品包装，为了增值、促销；生活包装，为了美化、舒心。我们的环境绿化，城市规划，其实从广义上讲都是一种包装。为提升附加值、方便购买者，商品进行必要的包装理所应当，正常的装帧更无可厚非。但让包装“反客为主”，体积过大、耗材过多甚至豪华，就演变成华而不实的过度包装。只有形式与内容统一，才可能达到真正意义上的增值。
过度包装之所以盛行，一是因为花样翻新的豪华包装，让商品身价扶摇而上，不少商家因此趋之若鹜；二是由于过度包装的豪华外观，迎合一些人好面子、爱虚荣、讲气派的消费心态。商家的逐利冲动、顾客的面子消费，造成了过度包装的巨大浪费。
更值得关注的是，为那些包装豪华、价格高昂商品捧场的，很大一部分是公款消费。公款送礼“慷公家之慨，结私人之谊”，对价格不以为意，反而看重礼品外观“要撑得起场面”。过度包装迎合了这种畸形需求，浪费资源之外，更败坏社会风气。
遏制过度包装，不仅是净化市场、保护环境的现实要求，更是厉行节约、反对浪费的必然举措。这需要从培养理性的消费文化、狠刹公款送礼的风气、加强包装规范的立法等多方面共同给力。日前，中国地方性反过度包装的立法在上海施行，希望这能成为让包装回归本义的开始。