企业自救摆脱“禁卡令”困局
- 2013-11-20 10:11:39806
近日，*纪委发布《关于严禁公款购买印制寄送贺年卡等物品的通知》，严禁各级党政机关、国有企事业单位和金融机构，用公款购买、印制、邮寄、赠送贺年卡、明信片、年历等物品。“相关费用不准转嫁摊派，一律不予公款报销。”
接着，*、*军委、各级省市县政府陆续出台不同规定，严令申明禁止公款购买贺卡。然而，从这几天各地报道的新闻中我们得知，在老百姓纷纷叫好这项禁令的同时，许多印制台历、贺卡的印刷企业却受到了很大的冲击，不少印刷企业遭遇订单退订、没有业务的状况。
本来年末是年历、贺卡为红火的季节，但今年随着国家关于严禁公款购买印制寄送贺年卡等物品的通知发布，火爆不复存在。多家小商品批发市场都表示，和往年同期相比，今年贺卡、挂历、台历销量明显下滑，一些商户干脆停掉了相关业务。
以印刷贺卡、台历为主要业务的企业在此次禁令下受到的冲击大。以往这些企业在现在这个时段都开始紧张地印制来自*、国企的大订单了，而在今年，这些订单都纷纷取消，有的甚至连订金都不要。
*，随着手机、电脑的使用，许多人都没有再看台历的习惯，人们互赠祝福也多通过短信、微博等方式，只有在一些比较正式的场合还沿用台历、贺卡，受这些情况的影响，台历、贺卡印制业务每年都在萎缩，而今年新颁布的贺卡禁令对这些印企来说无疑是后一根稻草，迫使他们发生改变。
贺卡禁令下达后，各个机关单位、国企都纷纷取消订单，但仍有许多与私企的业务没有影响，这些私企的订单如今成了各个印刷企业的“救命稻草”。一名装饰公司负责人说，今年他们依然定制了两三百份台历，除了发给员工，主要会在做活动时分发给客户。还有一名医院的负责人说：“这是对企业的一种宣传，每本挂历、台历上都有各家医院的形象宣传图片、专家介绍、*设备等，每本不会超过10块钱，但是会被保存一年，这种宣传效果是显而易见的。所以，今年我们还会向病人送年历。”
对于众多民营企业来说，挂历成本低、效用久，是一种很实用实惠的宣传方式，这些订单受禁卡令的影响不大。
*公款购买的台历、贺卡质量都属上乘，对工艺和品质要求非常高，许多小型印刷企业还达不到要求，禁卡令的出台对这些台历、贺卡的印刷业务影响很大；普通老百姓很少购买台历，大部分都是企业馈赠，即使自己购买也多以实用为主；私企的订单多为宣传企业形象，也以中低端类型的台历、贺卡为主，因此，禁卡令下台历、贺卡印刷业务低迷，但是低端市场所受影响不大。
在很多印企直接关闭相关服务的同时，也有企业各方面改变自己经营战略，采取多种措施挽救自己的业绩。往年这个时候，许多印刷企业坐等订单上门，甚至不屑于接小一些的订单，今年形势发生变化，印企则要主动出击，寻找订单。
许多印刷企业业务单一，并且因为台历、贺卡印制简单，只需要把各个企业的LOGO加到一些台历模板上就行，造成许多企业制作人员技术水平低下，一旦业务发生变更或要求有所提高，就满足不了需要。因此提高制作人员的创作水平，增加创意等是印企拓展业务的一个途径。
由于台历、贺卡行情连年萎缩，许多印企转向产品包装、宣传册的印制，除此之外，不少企业通过开通情侣挂历、宝宝相册等定制印刷业务吸引了不少新客户，在禁卡令下，通过转向其他业务来规避掉台历、贺卡禁令的影响，是企业维持和发展所必需的。
在今年伊始，政府就下达多项指令重视廉政建设，在中秋的禁月饼令后，许多敏锐的人都意识到今年的许多政策都不同往日。在禁卡令下达时，有聪明的印刷业主早就做好转型其他业务的准备，并不显得惊慌失措。中国的市场很大情况下都受到政府政策的影响，倘若关注时事动态，对于自身业务相关的政策能够有所推测，那么许多印刷企业将避免这种状况。