高岩：以报业数字化为契机促进传统纸媒发展
- 2013-11-01 11:11:341353
在苏报集团所属的报纸、杂志、出版社和网站中，具有64年历史的《苏州日报》以及创办19年的《姑苏晚报》、创办11年的《城市商报》，无疑是重要的内容生产平台。对于集团的网站——苏州新闻网来说，除了要编辑好来自互联网的海量信息外，如何才能处理好这3张报纸每天数千条的各类资讯，又该如何对往期的旧报纸做好有效保存、利用和商业开发呢？
“我们的做法是，通过新技术推进报业数字化，依托报业内容和历史数据，建立网站独特的大型报纸内容数据库，并在此基础上打造具有苏州报业特色的互联网收费使用系统。”高岩介绍道。据了解，苏报集团重点建设了一个多功能的报业内容数据库系统项目，以充分利用集团内容资源。该项目是开发报业集团下辖核心三报的全文历史资料数据库，实现原版报纸数字化和全文信息检索，建立报纸全文数据库、原版数据库、图片数据库、广告数据库，实现苏州日报报业集团全文资料数据库的增值服务。
所谓全文历史资料数据库，是指汇聚《苏州日报》《姑苏晚报》《城市商报》自创刊以来所有报纸的历史数据（约38万个对开或者四开报纸版面）。据高岩透露，截至目前，《姑苏晚报》和《城市商报》的历史数据化工作已经基本完成，苏报集团的历史数据库成为江苏省建成使用的报纸历史数据库。
步入大数据时代，报纸内容和历史数据作为报业核心资产的观点已得到广泛认同。因此，把报业历史数据库纳入数据库营销的范畴，也成了报业集团应用和开发的。谈到这一点，高岩欣慰地说，“目前，我们正在和在苏高校、图书馆和大型企业商谈合作，或出售分类数据，或进行数据交换。同时，基于中小企业和个人的个性化数字剪报服务也已推开。从社会反馈情况看，需求潜力很大，前景乐观”。
从2011年10月18日起，苏州日报报业集团的数字报纸正式结束免费阅读，数字报用户年度订阅费定价98元。“把纸质媒体全部变成数字媒体，从技术上看是创新，从媒体发展的角度看，则实现了双赢：一是达到了报纸保存所有往期资料的目的；二是能为报业网站整理加工和重复利用这些价值的历史数据，提供广阔的平台。”高岩表示，基于这个数据库的内容收费检索平台已于近在苏州新闻网上推出。
“我们希望，通过数字化报业在互联网上的此类应用，对于业已形成的互联网内容的免费消费习惯能够起到一点引导和改变。起码互联网用户在使用报业历史数据的时候，应当养成付费的习惯，哪怕是象征性的付费。”高岩说出了这么做的真实想法。
以新闻网站为平台，加大与报、刊、出版社的融合力度，尝试电子商务平台、数字出版等新业务和新业态，以充分开拓数字报业的经营空间，是苏报集团数字化发展的另一个重要发力点。
据了解，苏州日报报业集团的发行征订工作充分利用苏州新闻网的平台，不仅推出了网上订报的新服务项目，而且在《城市商报》和苏州新闻网联手下，与苏州本地建设银行合作发行了“商报龙卡”，解决了订报款的网络支付问题，并成为报业集团开展电子商务的网银平台。去年，由苏州日报报业集团发行公司、《城市商报》和苏州新闻网合作的网购项目“豹团网”横空出世，从网购、团购到物流配送，经营收入不到两年已经超过3000万元。
“同时，集团把多媒体数字报作为一项有益的尝试，在数字报平台上推出了数字报广告，有效延伸了报纸广告的覆盖面。数字报广告集音频、视频、图画、动画及文字功能于一体，可以说是传统媒体的集大成者。”高岩说，报纸广告以往无法实现的创意、设计因此有了可以完全展示的空间，而且可以直接链接到广告商的网站，使广告商的其他商品和服务得到很好的广告宣传。
除了纸质报纸的数字版之外，他们还相继开发了英文数字报《SuzhouReview》以及虚拟数字报《苏州*》《姑苏悦读》，延伸报纸读者的阅读惯性，培养网络读报社区，进而达到吸引数字报广告的目的。目前，他们的数字报纸和电子杂志已经达到13份。截至2012年12月，数字报广告已累计产生效益430万元，正在成为网站一个新的经济增长点。
为充分发挥党报的舆论引导作用，配合苏州地方各级党委和政府全面、及时、、专业、获取网络舆情，在透析互联网特点、网民习惯和偏好的基础上，目前苏报集团正在研发网络舆情监控系统。
据了解，该系统旨在网罗苏州互联网上各层次、各角落、各形式的信息，深层次挖掘网络舆情价值，全天候及时提供新网络舆情资讯。以丰富翔实的信息、全自动化的分析、形象直观的图表、可定制的舆情简报、及时有效的舆情预警，为用户递送网络舆情服务。