新包装助力企业抢占市场
- 2013-10-09 09:10:18973
经历30年的快速发展，饮料市场上的产品越来越趋于同质化，在竞争者产品的物理属性难以分出高下的时候，饮料竞争已经从单一的产品竞争进入到个性化品牌竞争的阶段中。“包装一定程度上也是产品文化定位的体现，有设计创意和文化内涵的包装能在很大程度上提高产品的吸引力和竞争力。”程杰说，尤其应当注意的是，针对年轻人群的饮料市场已经带上了时尚消费的色彩，年轻人追求标新立异、突出及强化个性风格等，都需要企业以鲜明、独特的产品包装印象来实现，因此，产品的外包设计和制造无疑是饮品竞争的必要手段之一。
继冰纯嘉士伯啤酒新装炫势登场发布会后，为让更多消费者与新装亲密接触，9月26日，冰纯嘉士伯后期在广州举办了新装体验派对。据了解，冰纯嘉士伯的新包装，由享有盛誉的英国DesignBridge公司操刀设计。冰纯嘉士伯新装延续了一贯的简约风格，但主元素Chill字样被重新设计为大写字母，显得更为精致和前卫；瓶子腰身处的浮雕曲线则更显、化。据冰纯嘉士伯品牌相关负责人透露，今年嘉士伯在以全新的产品包装，诠释全新的品牌理念，倡导“无拘无束干掉距离”的理念。
近日，黎巴嫩设计师艾莉·萨博与法国矿泉水品牌依云合作，在材料和精细装饰的启发下，艾莉·萨博设计出了一款造型优雅的限量版依云矿泉水瓶，瓶身上装饰有白色蕾丝花边图案，并被解说为“向纯净致敬”。他表示，除了想在瓶子上留下自己的印记，也想向依云表示尊敬，所以他所设计的瓶子非常透明，这样顾客可以透过瓶身看到纯净的水。
“除了传统的保护食品、方便储运作用之外，提升品牌形象、促进销售等也成为饮料包装的重要目的。”上海市饮料行业协会秘书长程杰表示，随着饮料市场竞争的日趋成熟，饮料包装的丰富化也成为一个可预见的趋势。
有的卖萌、有的玩“小清新”，有的简洁线条化，还有的更加的“大气上档次”。虽然在外观设计上极力讨好消费者，不过这些“变装”饮料在价格上却大都保持平稳状态，一般在1.5元到4元之间。