过度包装入侵儿童图书市场引重视
- 2013-09-13 09:09:002207
在市场经济的影响下，我国产品包装被逐渐的“”化。过度包装已经成为我国包装行业的毒瘤，“买珠还椟”的故事经常上演。现在已经蔓延到了图书市场，近日，中宣部、*、国家*、全国“扫黄打非”工作小组办公室、*联合发出通知，要求加强少儿出版管理和市场整治，其中就强调要规范少儿图书价格，反对铺张浪费。当前，有的少儿出版物过度豪华包装、价格虚高，有的采取高定价、低折扣等不正当手段进行恶性竞争，损害少年儿童阅读权益，造成*浪费。
一些新书过分注重装帧设计等外包装，内容却严重注水，引起读者的不满。据悉，在包装上不惜工本、花样百出的主要集中在少儿读物、青春文学和时尚读物。不少书籍的包装越来越精美豪华，而内容却无足观，甚至不惜人为“注水”，这似乎正在成为一种流行的图书病。现在，图书封面开始出现铜版纸、大开面、精装的形式，发展到现在，亚光铜版纸、进口艺术纸、软面精装纸、布纹纸都只能算是寻常材料，甚至有用布料、羊皮等做封面的，显得挺括、华美、精致，颇为投合时尚小资一族的“胃口”。封面之外，内页用纸也相当考究，某些时尚类读物全用铜版纸，沉甸甸的重得离谱，翻阅起来非常吃力，据说是“纸质好才特别重”。另外，一些图书还使出商品促销中“有买有送”的法宝，比如一本售价为20元的青春文学读物，共计送出“七彩爱情信笺”一本（附信封）、四开海报一张、精美明信片一套、书签一张、时尚大头贴一本，鼓鼓囊囊一大包。
然而，图书包装的豪华并不一定能提升内在品质，有些越是“品相”出众的，其内容注水现象就越严重。在书店随手拿起一本外形华美、极易吸引眼球的书翻阅，你可能会惊讶地发现，内页居然常常出现一张图片或是几行文字突兀地横在中间，上下均为空白，这就算是一页了。有的书看似很“厚实”，其实是刻意选用较大字号印刷，行距间距疏落，往往一句话就是一行，更像一本诗集，靠大量注水、故意留白和填充图片将薄书硬生生地撑厚。据业内人士披露，以正常32开本书为例，通常选用5号字，一页在700字左右，而现在有的书，一页不到400字；至于某些刻意过度包装过的图书，其内容的贫乏几近不知所云，文字的浅陋近乎于呓语，仅仅依赖奢华的外表、昂贵的纸质以“欺世盗名”，那就更无须赘述了。
过度包装必然导致图书成本的增加，“养眼”的代价是图书价格的“虚高不下”，读者不可能享受免费的午餐，终还得为“奢豪”买单。上面所提到的“半页空白”型图书，定价比一本几十万字的长篇小说还要贵；而那些大开本又厚重的彩色图文科普读物，动辄一本售价上百元，且五六本一套，不菲的价格让读者望书兴叹、黯然止步。一些大部头的包装得“穷奢极侈”的典籍，价格更是接近天文数字。这些包装精美的图书，不仅严重浪费了各种资源，同时也带来了书价大幅上升。书价的虚高限制了消费者的购买力，一本上百元的图书让普通工薪阶层很难消费得起，更不用说上千元的图书，这也直接限制了普通人每年的阅读量。
图书注重包装本无可厚非，可以提高其档次，便于阅读、保存和收藏。但人为地将注水图书换一身豪华的“马甲”，借以抬高身价、刺激销售却不足取。过度包装既造成纸张等有限的自然资源的浪费，与时下倡导的“节约型经济”格格不入，又损毁了自身的名誉和诚信度，不可避免地增加了读者的经济负担，甚至严重影响了图书推广文化、传播知识以及愉悦精神的功能。图书的形式和内容孰轻孰重其实不言而喻，促使一本书“洛阳纸贵”的永远是内在的质量和品位，而绝非华丽的外在，千万别再闹出现代版的“买椟还珠”式的笑话来了！