【包装印象】百事可乐将推出碧昂丝限量包装瓶
- 2013-09-09 16:09:211304
据调查结果得知，63％的消费者是根据商品的包装和装璜进行购买决策的;到超级市场购物的家庭主妇，由于精美包装和装磺的吸引，所购物品通常超过她们出门时打算购买数量的45％.可以看出，包装是商品的脸面和衣着，它作为商品的"印象"进入消费者的眼帘，撞击着消费者购买与否的心理天平。现在很多产品都推出新包装，在饮料行业肯定首推可口可乐的“萌包装”。其次已经就是速食行业的麦当劳，它的所有外带包装袋和饮料杯上都使用了二维码，同时加上精心设计的插图，并将食物的营养信息印在包装上。与以往不同的是，这些营养信息不再是枯燥的文字和数字，而是通过精心设计的可爱插画来呈现。新先在美国，并以18中不同的语言逐渐推向。
此外，全新包装采用可回收纸张或者木质纤维材料制作而成，为促进环境可持续发展有着积极的改变。随着低碳环保理念成为社会的主旋律，很多领域都在践行着低碳环保，包装领域也是如此。很多对环境有污染的包装材料正在淡出我们的生活，绿色包装成为了包装行业的发展趋势和未来。此外还有很多，近日，百事可乐也从包装下手，联合Rexam公司以FUSION铝制饮料瓶为包装材料推出碧昂丝瓶包装。
Rexam公司生产的FUSION铝制饮料瓶已成为意大利百事可乐饮料公司生产的限量版百事碧昂丝瓶的选定包装。之所以选择这款包装瓶，主要是基于其别出心裁的形状，以及Rexam公司的高清晰度印刷图像的潜力，FUSION铝制瓶融入了百事与碧昂之间的合作伙伴关系，以及百事可乐跟动感音乐世界的紧密结合。
意大利百事可乐饮料公司的CSD营销和参与渠道经理芭芭拉·萨巴说，“我们与Rexam公司共同协作开发出创新的解决方案，不仅能从技术层面上支持我们的产品，而且还能为我们的市场营销资讯增添价值。这款包装罐尤其是FUSION铝瓶要远胜于百事可乐的包装，它向每一位终端受众传达出我们品牌的愿景。”
这款限量版的百事可乐碧昂丝瓶是在Rexam公司捷克共和国的Ejpovice工厂里进行生产和加工的，其银色的背景上印有百事可乐独特的红蓝色调，铝衬底的包装瓶搭配色彩鲜明、夺人眼球的图案，使其达到惊异的效果。到2013年12月份，这款限量版的包装瓶将亮相意大利的HoReCa产品架上。
可见包装已经成为产品市场营销的一部分，难怪有学者把包装称为与市场营销4P组合平行的第5个P。在包装从附属地位发展成为商品的现在，它已经变得越来越重要。现在商家都重视产品的包装，积极吸收“一等的质量，二等的包装，三等的价格”的惨痛教训。