按需印刷遭遇出版业尴尬 推广尚需时日
- 2013-07-23 11:07:15738
近日，2013年香港书展如期举行，精美图书琳琅满目，但是不见热议的安需出版的图书。这不免于按需印刷自身目前的发展情况有关。按需印刷的图书无法出现在书展这样的场合也是可以理解的，毕竟按需出版、按需印刷的优势不是大批量复制，而是解决个性化小众读者的需求和长尾市场的需求。
书展作为一种针对大众的展示销售方式，特别是香港书展这种同时进行现场销售的方式，保证图书的充足供给，是每家参展企业需要做到的。同时，书展展出的都是出版企业希望*的图书或者是极力向大众*的图书。
此外，有业内人士表示，按需印刷图书的做工粗糙也是无缘书展的重要原因。按需印刷系统生成的图书，从印刷和装订质量上讲是低档次产品。现在的按需出版系统为了保证出书快，将压实的工序省略。由此带来的问题是图书装订出来松松垮垮，无法与采用传统工艺生产的图书相比。所有从印刷装订的角度看，按需印刷只能生产‘短平快’的低档次图书。”作为需要展示出版企业精品的书展，显然不会将专家眼中的“低档次”产品拿出来示人，这样无异于自砸招牌。
综上所述，我们可以看到实体店对于按需印刷出版的书态度并不友好，但是这无法掩盖其减少库存，减免海量库存书退书问题、打折处理库存书和图书回流到造纸厂变纸浆等情况的出现的优势。
按需印刷可以实现订单式销售，变先印刷再发行为先发行再印刷，可有效减少库存的风险。同时，一些断版书的市场需求、专业书籍的窄众特性，都可以借由按需印刷来提供。这样的出版模式，正在美国呈现出每年两位数的增长。美国大的中盘商英格拉姆、大的网络电子商务公司亚马逊在零售终端都提供按需印刷服务。反观国内，按需印刷商业模式至今没有真正建立起来，仍于个人消费者，一旦形成商业模式，将不再存在“起印量”等繁复的限制。但是实体书店是否接受按需印刷图书的上架仍是一个问题，图书如何营销，责任归谁都将严重影响按需印刷作为图书出版方式的这个存在的推广。