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　　从多元到个性，随着人民生活水平的提高，对个性化印刷品的需求逐年增多。适应个性化、小批量、即时印刷的按需印刷，可实现零库存、即时出书和个性化印书选择。既是刚性需求、也是个性化需求，也解决了当下印刷业的部分痛点，更能满足广大消费者需求。
 

　　但是，按需印刷也面临着“冰火两重天”的局面，2016年数字印刷产值357.9亿元，比上一年增长109%，可以说是趋于低缓增长的印刷总产值中，的保持超高速增长的细分市场。要知道，当年，印刷总产值1.15多万亿，仅同比增长了2.7%。
 

　　然而，与之相悖的是，在2017年新三板印刷厂年报中，三家有按需印刷市场业务的企业均业绩不佳。
 

　　金冠科技(830857)净利润大幅度下降，净亏925万元，原因是旗下专注包装小批量订单子公司冠晟(运营“E盒印”)，互联网业务亏损1,832万元。以致，金冠科技已向广州米信投资合伙企业转让冠晟75%的股权。
 

(e盒印首页)
 

　　而旗下运营网上冲印和个性印品DIY定制平台“有福网”的天意有福(831677)，2017年则亏损723万元，原因是“纸张等原材料持续上涨，全年原材料采购成本增幅较大，且劳动用工成本也处于自然上升的趋势...公司为抢占市场，特别是抢占线上电商市场，对客户进行了一定程度的让利”。
 

(有福网首页)
 

　　此外，业务为“中包装印刷、个性影像、按需印刷、个性化包装、安全印务等”的虎彩印艺，其净利润为1,452.41万元，同比下降67.33%,主要原因是“受产品毛利率下降以及因业务量上涨、市场策略性调整影响导致销售费用和管理费用合计增加5,231.08万元。”
 

(虎彩印艺首页)
 

　　个中原因究竟哪？值得深思。
 

　　而在另一方面，越来越多的按需印刷从业者意识到产业链的重要性，如果产业链各方不能在价格、营销、制造、零配件供应、材料供应、需求、应用等方面产生默契，相互理解，靠单打独斗，则往往会“缺胳膊缺腿”，此长彼消、很难搞定变化万千的市场。
 

　　由方正电子发起、联合国内按需印刷产业链各方力量成立的“鸿雁POD联盟”已于去年亮相。联盟成立以来大规模的一次活动“新趋势·新价值·新动能——首届鸿雁POD联盟年会”，也将于6月12日-13日在北大博雅酒店举行。
 

(“鸿雁POD联盟”2017年宣布成立)
 

　　联盟的成立，显然有整合产业链、弱化产业链市场中不可控因素的用意。但联盟想得到持续发展，需以机制化固定其运作模式且合力产生积极成果。
 

　　基于国内数字印刷产值的超高速增长，势必引起国内外数字印刷设备供应商新一轮对市场的争夺。完全由国内的按需印刷产业链各方组成的鸿雁POD联盟，其聚力应对整体相对强势、加速市场拓展力度的品牌数字印刷设备供应商挑战用意也很明显。