从传统纸媒到网络电子书 付费阅读成为新时尚
- 2013-07-09 10:07:511168
亚马逊电子书阅读器Kindle来华月余，便迎来大批拥趸。它不仅像“鲶鱼”一般，搅热了国内的电子书市场，也于无形中昭示了一个付费电子阅读时代的来临。在看惯了纸质书和免费电子读物的中国消费者面前，付费电子阅读的命运如何？我们一同关注。
电子书走向大众
6月初，亚马逊电子书阅读器Kin-dle刚在中国大陆上市，即将去英国留学的陈思便迫不及待地买了一台。她打算用Kindle看完学校列出的30多本暑期阅读书目。“如果全买纸质版的英文原著，要上千元呢！”陈思介绍，在亚马逊上，一本售价20多美元的纸质书，电子版可以省下一大半。由于严格的版权保护，国外很多著作都没有免费电子版。“亚马逊上丰富的外文图书资源。*来看，还是挺划算的。”陈思说，电子书不仅方便携带、还有词语查询、添加注释等功能，阅读体验毫不逊于纸质书，有的电子书制作非常精美，融合了相关片段的音频、视频材料。
苏宁电器武汉市场部经理冯浩说，本月Kindle在武汉开始线下销售。“上线以来，Kindle的销售非常火爆，我们的送货员都要跑断腿了。”
除了专业阅读器，手机也是很多人进行电子阅读的主要平台。在IT业工作的郭凯喜欢看玄幻小说，订购了中国移动的“手机悦读”包月服务，“每月3元钱，就可以在手机随意阅读。花的钱也不多，手机阅读正好可以打发无聊时间。”
数字阅读的挣扎
作为美国电子书行业的老大哥，亚马逊2011年突破性地实现了电子书销量超过纸质书。与之相较，中国的数字阅读市场依然处于免费盗版唾手可得、付费习惯从零培养的尴尬境地。
“亚马逊电子书售价10美元以下的，代购价20元（人民币，下同）；10美元至20美元的，代购价格40元；20美元至30美元的，代购价60元……”这是一家主营电子书代购的网店价格表，代购价远低于亚马逊的官方售价。在淘宝网上，这样的店铺还有很多，大多成立于今年初，正值Kindle来华前夕。
记者在淘宝上联系到一家店主，他承诺只要亚马逊上有，都可以代购。买家只需在亚马逊上找到所需书籍，并把网页链接发到*邮箱即可。代购的电子书可转换成MOBI、EPUB、PDF、TXT等格式，可在电脑、Kindle、平板电脑等多种终端上阅读。淘宝的交易记录显示，该店自3月初成立以来，共成交了4000多笔。
据业内人士透露，由于亚马逊的电子书内容未加密，很容易被破解，代购业务便由此产生。
除了低价代购电子书，网上的免费资源也是应有尽有。苏宁易购电子书刊专区首推的严歌苓小说《第九个寡妇（电子版）》，售价6.7元。但记者随即在读吧、新浪爱问、大学生小说网等多个网站上找到了免费版本。
“钱景”依然可期
尽管遭遇了诸多尴尬，数字阅读市场仍然是业内人士眼中的香饽饽。
作为我省出版业的企业，长江出版传媒股份有限公司正在向数字阅读发力。公开资料显示，长江传媒正在进行的定增事项中，有3200万元募集资金将投入其“数字阅读与网络原创平台项目”建设，预计税前内部收益率高达28.22%。
湖北长江传媒数字出版有限公司内容资源部主任吴宏亚说，“电子书的销售不仅能给传统出版带来衍生收益，也能促进纸质书的销售。很多人看完电子书，觉得不错，还会再买纸质书作为收藏”。
通过互联网，新上线的电子书可在一天内被千万人点击，而纸质书的推介方式则非常有限。“电子书的读者数量远远大于纸质书。再加上没有印刷、物流、仓储等成本，其收益也往往高于同一本书的纸质版。”吴宏亚说。