营销新手段 包装创意大赛成亮点
- 2013-06-24 09:06:551586
由南京市文化广电*主办，南京包装行业协会、江苏省文化产权交易所承办的南京第二届“吉祥云锦杯”包装创意设计大赛近日启动。该赛事的主旨就是为了传承、弘扬“南京云锦技艺”这一世界非物质文化遗产，推进云锦包装创新，提升云锦品牌价值。
像南京“吉祥云锦杯”这样的包装创意设计大赛新闻，我们可能已经习以为常。近年来，我们经常会看到各种各样的包装创意设计大赛在报纸、网络等传播媒体大肆宣传。但透过现象看本质，我们会发现，原来这些所谓的包装创意大赛实际上是商家进行商品营销的一个手段。
经过仔细观察，我们会发现，很多类似的大赛往往会有一些共同的特点。首先这些包装创意设计大赛往往是针对某一商品而进行的。如本文开头提到的南京“吉祥云锦杯”包装设计创意大赛，其主题非常明确，就是为了传承、弘扬“南京云锦技艺”这一世界非物质文化遗产，提升云锦的品牌价值。又如今年5月份新疆精河县举办的“新疆精河枸杞产品”包装大赛，更是明显地为了促进枸杞的营销而举办的。
其次，这些包装创意大赛的推手，或者主办方都是当地政府机构、相关行业协会以及商家。如南京“吉祥云锦杯”包装创意大赛的主办方是南京市文化广电*，近日举办的江西新余首届果品包装设计竞赛的主办方是市果业局。他们的目的就是通过大赛来推动商品的销售，从而促进当地的经济发展。
再次，这些大赛往往采用电视、报纸、网络等传播媒体进行宣传。在大赛的赛前、赛中、赛后等进行了全过程、的宣传。这样一次包装创意设计大赛举办后，当地所要推销的商品也经过多次曝光而频频出现在大家的视野中，起到了很好的广告宣传作用，而又不会因为太直接、显得生硬而引起大家的反感。大家往往可能会因为受到大赛的吸引而“顺便”买些产品。
总之，不管这些包装创意大赛的真正目的是不是为了商品的营销，其结果在客观上却起到了双赢的效果。一方面，通过大赛，确实产生了一些比较有创意的包装设计，推动了包装行业的发展，丰富了大众的生活；另一方面，通过大赛，往往也推动了当地产品的宣传和品牌建设，达到了产品营销的目的。所以，对于这样一个双赢的举措，大家又何乐而不为呢？