看日本主流报纸的纸媒网络化程度
- 2013-03-06 10:03:321817
随着移动互联网和平板电脑、智能手机的急速普及，传统印刷版报纸的市场也正在加速萎缩。日本的报纸面临读者流失，广告减少，原材料涨价，还有配送物流成本高等四大难题。在这样的境况下，日本的报纸是如何应对的？*日本有五大新闻，日本经济新闻推出电子版大获成功，其他四家大报情况又如何呢？
NIKKEINET
NIKKEINET就已经是日本所有网络新闻当中，实现数字化经营的网站。日本经济新闻由于内容的专业性，发行量一直稳定在300万份左右，读者数量难以取得重大增长。对此日经的经营层也心里有数，所以日经走得一直是一条做好内容，发挥特长的道路。由于日经的消息都是*负责某领域某企业的专业记者撰写，而且内容又是企业的关键信息，所以大家还得看。不仅看，还得掏钱看，不仅印刷版要掏钱看，电子版比报纸更快，更及时，所以更得掏钱看。
不得不说的是，虽然日经电子版已经取得了一定的成功，但是它离日经会长杉田亮毅心目中的电子新闻还有很大的差距。据说杉田亮毅规划的日经电子版目标包括：1，设定订阅价格，向读者收费。2，必须有广告收入。3，有内容。比如读者可以和记者进行交流，可以按照自己的需求定制“自己的日经新闻”，需要的话还可以把电子新闻打印出来，而不必等到6点钟才能送到家的朝刊。那些经常出差的商务读者，则可以通过手机阅读电子新闻——按照杉田亮毅所设想的，报纸电子版和报纸印刷版不是你死我活的关系，而是用电子版提供给读者印刷版提供不了的东西。
读卖新闻
读卖新闻号称日本发行量大的报纸，至今对外公开的数据是每天发行量超过1000万份。这个数字不光日本，*也是。所以维持世界的发行量，被读卖经营层视为大的任务，其在报纸电子版上投入的力量，可以说是五大新闻中小。为了扩大印刷版报纸的发行量，保住发行量的死目标，读卖除了狠抓自己的发行店系统还力图扩大零售渠道（例如JR的KIOKS等为代表）。据日本ABC协会统计，读卖新闻是五大新闻中，近几年在零售上有显著增长的报纸。读卖甚至独辟蹊径，和东京都的大型出租车公司搞合作，在一定期间内于出租车免费摆放报纸，乘客可以阅读甚至带走，据说也有相当不错的效果。