斯利拉姆?文卡塔拉曼：印刷媒介仍大受欢迎
- 2013-03-05 10:03:08887
《营销科学》（MarketingScience）近日刊登了美国密歇根州立大学研究学者斯利拉姆·文卡塔拉曼（SriramVenkataraman）等人题为《媒介复用行为：定位与媒介策划启示》（MediaMultiplexingBehavior:ImplicationsforTargetingandMediaPlanning）的研究成果。文卡塔拉曼等人创造的媒介复用行为模型预测，企业营销人员需要时刻通过多种媒介平台即时更新信息，以加强他们的信息传播能力。
媒介复用行为指消费者在较短时间内使用多种媒介平台获取信息的行为。研究人员收集了2000名美国人的媒介使用行为数据，创建了一个用于预测消费者媒介复用行为的新型模型。