“包装印刷”蛋糕可口但勿轻易尝试
- 2013-02-20 10:02:04766
首先，来看看包装印刷在短短几年间迅速成为印刷市场“热点”的缘由。这无疑与中国经济的发展、人民对商品包装要求的增加，以及市场对包装印刷品质与工艺越来越高的要求密切相关。随着人民生活水平的提升，包装印刷市场也随之繁荣起来。正在书刊和报业印刷前景不容乐观、印刷企业不知将已经抬起的转型的“脚”落在何方之时，无疑包装印刷的美好未来为这些企业带来了曙光。
其次，看看周边，印刷企业都已在跃跃欲试，向包装印刷领域转型的例子不胜枚举，形式也是不拘一格。有原本是书刊和商务印刷的企业向包装印刷业务转型的例子，也有原本就以包装印刷为主业的企业更是开足马力，在包装种类的产品结构上进行拓展的案例。被包装物形态不同、功能各异，也造就了包装物的种类繁多。虽然书刊和报业印刷领域内的“蓝海”竞争为印刷企业逐渐关上了一扇窗，而包装印刷似乎又为这些企业打开了另外一扇窗。这扇窗外，放眼望去似乎是一片肥沃的、还有着太多开垦空间的“处女地”。然而对于众多期待转型升级的印刷企业而言，至少目前来看，包装印刷似乎是一块无限大的“蛋糕”，并且充满了已被大家所熟知的诱惑力。但事实上是，当所有的企业都看好这块“蛋糕”的美味并纷纷奋不顾身的投入这个领域时，殊不知它的市场也是有限的。随着时间的推移，盲目进入的企业越多，这片印刷业内的“蓝海”，未来也必将成为又一片恶性竞争的“红海”战场。
同时现代科技不断应用于包装印刷领域，使很多包装印刷工艺得以简化，更加科学合理。同时包装印后处理工艺更加科学与实用，包装性能和效果发生了显著变化。例如过去包装表面处理中的涂蜡、覆膜工艺，已逐渐被表面过胶（喷胶处理）取代，还有防伪包装制作工艺，已由局部印刷或制作转向整体大面积的印刷与制作防伪。当前包装印刷的印前、印后运用计算机技术，新型设备完成生产要素升级，印后加工技术创新，使印后加工领域形成包装印刷业新的产业结构、产品结构调整的内涵和商业行为。
忙于转型的企业不妨想想自己做为包装市场新客人，没有相应的技术沉淀，是否可以适应这快速发展的市场。
因此，印刷企业在将“脚”迈向包装印刷这片领域之前，切忌跟风，请企业先冷静进行评估——评估自己在这片市场中能发挥用武之地的细分领域在何处，评估自己在其中扮演的角色，评估自己是否能够消化掉由于进入而带来的一系列好的、坏的“次生反应”，面对这种反应企业的承受力以及各种应急措施在哪里。在进行了理性的市场分析和评估后，再进行决断转型也不迟。