2013年印刷行业发展趋势之个性化印刷
- 2013-01-16 09:01:162311
个性化印刷在国外被称为按需印刷，即所印刷的图像和文字可按预先设定好的内容及格式不断变化，每张印品可针对特定对象设计及印刷。个性化印刷很容易让人联想到可变印刷或短版印刷。可变印刷，其可变是印刷共有的一个特点，只不过传统印刷是在批量之间变，而个性化印刷是批量之内变。至于短版，突出的只是批量的大小，没有体现出个性化的内涵。印刷应该包括印前、印刷、印后3个部分，个性化印刷不仅仅是个性化设计，而是集设计、印刷与印后于一体。
个性化印刷的应用范同是十分广泛的。它主要应用于商业领域和人们日常生活工作中，其市场主要存在于三大领域，即电子商务市场、产品个性化服务以及针对商社的服务。随着电子商务的兴起，各种手册、商业广告、会议资料等个性化的需求将会大幅增长。同时，一些厂商为建立商品与客户之间的联系，需要为某些商品做一份个性化的宣传册，为客户提供一对一的服务，这也为个性化印刷提供了广阔的市场前景。
既然有这么广阔的市场前景，为什么在中国的发展仍然很受拘束呢？这是很多因素相互作用的结果。
首先，印刷企业的定式思维认为印刷就应该是大批量的生产。个性化印刷的需求较之传统印刷更为复杂。其次，市场发展不成熟。虽然个性化印刷开始崛起，但是并不是所有的消费者都开始重视它们的发展。后，技术支持不够彻底。个性化印刷对标准的需要、数据处理和安全性、印张的准确性问题、装订及后处理要求、市场接受程度及需求有着更高的要求。从事个性化印刷的成本太高，印刷企业的承受能力就在此时成为一个大问题，选择适合企业实际情况的设备。
印刷品向个性化发展是印刷行业发展的趋势，代表了今后的印刷方向，其潜在市场必将成为印刷企业的一个新发展空间。