CarolPaisHammond：2013年杂志与印刷版的关系仍然难解难分
- 2013-01-15 08:01:202040
据美国《传媒生活》杂志网站1月7日报道，你或许会认为，随着移动设备的流行和数字广告的的急剧扩张，杂志在明年的大趋势将完全依赖于新媒体。但事实上却并非如此，虽然杂志毫无疑问地将越来越多的数字内容融入了它们的品牌之中；然而，它们却仍然依靠页面继续与读者保持着为紧密的关联，而这也仍然是人们继续在杂志上做广告为重要的原因。
这些天，广告商一直寻求将他们的信息与杂志内容捆绑的更加紧密，希望依靠杂志的可信度来提高他们自身的可信度。虽然编辑们习惯上都会避免这种捆绑，然而出于刊登广告的需要，一些刊物被迫重新考虑他们*坚持将杂志内容与广告分离的这一原则。印刷媒体买方公司Fallon总监CarolPaisHammond对《传媒生活》谈到了她所关注2013年的趋势，新技术如何影响杂志？以及为什么杂志仍然是一种至关重要的传媒形式？
什么是2013年值得关注的杂志的三大趋势？
，杂志内容与广告之间的界线依然很模糊。消费者寻找和可靠的声音，这样广告信息越能在内容对抗广告的空间中存活，便越能从新闻可信度的荣光中受益。到底广告商能够将这个信封推多远，而杂志又允许它被推得多远还有待观察。
第二，下一个杂志品牌扩张。很可能继续存在于数字/印刷版之中，但真正使我更加感兴趣的却是杂志如何在“增强体验”对“侵袭”或“侵扰”之中走出正确的路线。
第三，新杂志创刊，已有杂志倒闭或者重新设计。这是目前消费者心情、兴趣和优先顺序的典型反应，虽然它们会变化无常。
如果有的话，那么杂志在2012年使你吃惊的是什么？
我认为，2012年是极其平静的一年，总体的感觉是审慎乐观。因为这一行业继续面临着一些飘忽不定的因素，例如报刊亭销量的波动、广告商的固执、生产成本上升等等。风险较少，却有很多准能赢的打赌。
2013年新技术如何影响杂志？
技术革新的速度使它很难预测。当然，我们会看到一些社交媒体应用程序的持续使用，数字水印和类似的东西；但我们会发现，新事物的关键会是新技术、功用和增强体验的融合。如果要用一句话来描述大师级工匠威廉-莫里斯，那一定是实用和漂亮两者之一或全部。
为什么杂志对媒体买家和规划者仍然很重要？
作为广告商，我们从根本上寻求的是与读者的联系，用大写字母C表示。
印刷——因为很多原因，涉及到了板式设计、内容、观点和意见——能使我们将消费者引入更加深刻、更有意义的对话之中。它不是肤浅的信息发送载体，而是一个会话启动器/主持人，一个观点影响者，它能刺激人也能激励人。同时，特别是在其印刷版本中，它以坚持多层的、有触觉的形式囊括这一切。
它藐视这种的心态。
媒体买家和规划者2013年需要了解杂志的一些什么？
这个因人而异。杂志是很个性化的东西，将它们用作心理记录的工具，它们就会找到你想要的“人”；然后通过一种个性化的、有意思的方式与人们取得联系。