CarolPaisHammond:2013年杂志与印刷版的关系仍然难解难分
- 2013-01-15 08:01:202020
据美国《传媒生活》杂志网站1月7日报道,你或许会认为,随着移动设备的流行和数字广告的的急剧扩张,杂志在明年的大趋势将完全依赖于新媒体。但事实上却并非如此,虽然杂志毫无疑问地将越来越多的数字内容融入了它们的品牌之中;然而,它们却仍然依靠页面继续与读者保持着为紧密的关联,而这也仍然是人们继续在杂志上做广告为重要的原因。
这些天,广告商一直寻求将他们的信息与杂志内容捆绑的更加紧密,希望依靠杂志的可信度来提高他们自身的可信度。虽然编辑们习惯上都会避免这种捆绑,然而出于刊登广告的需要,一些刊物被迫重新考虑他们*坚持将杂志内容与广告分离的这一原则。印刷媒体买方公司Fallon总监CarolPaisHammond对《传媒生活》谈到了她所关注2013年的趋势,新技术如何影响杂志?以及为什么杂志仍然是一种至关重要的传媒形式?
什么是2013年值得关注的杂志的三大趋势?
,杂志内容与广告之间的界线依然很模糊。消费者寻找和可靠的声音,这样广告信息越能在内容对抗广告的空间中存活,便越能从新闻可信度的荣光中受益。到底广告商能够将这个信封推多远,而杂志又允许它被推得多远还有待观察。
第二,下一个杂志品牌扩张。很可能继续存在于数字/印刷版之中,但真正使我更加感兴趣的却是杂志如何在“增强体验”对“侵袭”或“侵扰”之中走出正确的路线。
第三,新杂志创刊,已有杂志倒闭或者重新设计。这是目前消费者心情、兴趣和优先顺序的典型反应,虽然它们会变化无常。
如果有的话,那么杂志在2012年使你吃惊的是什么?
我认为,2012年是极其平静的一年,总体的感觉是审慎乐观。因为这一行业继续面临着一些飘忽不定的因素,例如报刊亭销量的波动、广告商的固执、生产成本上升等等。风险较少,却有很多准能赢的打赌。
2013年新技术如何影响杂志?
技术革新的速度使它很难预测。当然,我们会看到一些社交媒体应用程序的持续使用,数字水印和类似的东西;但我们会发现,新事物的关键会是新技术、功用和增强体验的融合。如果要用一句话来描述大师级工匠威廉-莫里斯,那一定是实用和漂亮两者之一或全部。
为什么杂志对媒体买家和规划者仍然很重要?
作为广告商,我们从根本上寻求的是与读者的联系,用大写字母C表示。
印刷——因为很多原因,涉及到了板式设计、内容、观点和意见——能使我们将消费者引入更加深刻、更有意义的对话之中。它不是肤浅的信息发送载体,而是一个会话启动器/主持人,一个观点影响者,它能刺激人也能激励人。同时,特别是在其印刷版本中,它以坚持多层的、有触觉的形式囊括这一切。
它藐视这种的心态。
媒体买家和规划者2013年需要了解杂志的一些什么?
这个因人而异。杂志是很个性化的东西,将它们用作心理记录的工具,它们就会找到你想要的“人”;然后通过一种个性化的、有意思的方式与人们取得联系。