标志设计趋势
- 2012-10-26 11:10:051202
不时的更新自己的标志和标语是品牌的普遍做法。这一战略举措，是品牌在发展的不同阶段的不同需求的结果。本文讨论三种有趣的商标设计趋势，分别是3D，简约和色彩化。商标重新设计的例子，以及他们如何影响品牌资产都在本文中讨论。
品牌需要合适的和市场的标志，已在市场汇总脱颖而出并吸引越来越多的消费者。所以，通过保持新鲜和创新的形象，品牌不仅仅是在保持忠诚客户的注意，同时也希望能够赢取新的顾客。为了达到这个目的，一些品牌对自己的形象做了很大的改变，而其他的只是做出些微的调整，并尽量保持一致的外观。
标志重新设计的三种趋势
趋势1：3D
随着数字技术的快速进步，品牌有时候会争相在新媒体品台上保持自己标志的吸引力。鉴于先前标志往往只被应用于有形的或者平面物体上，例如信纸抬头，广告牌，产品包装等等。现在的标志则需要被应用在各种不同的数字和互动媒体中，导致很多品牌设计了他们标志的3D版本。这种3D或者景深可以帮助一个品牌建立现代，别致以及的形象。这种独特的个性，同时使品牌与众不同并且令人难忘。加上良好的执行，这种方法可以在高科技和互联网方面有出色的表现。但是，品牌在保持改变和他们的主要受众目标以及整体品牌理念相关程度上保持格外注意。
趋势2：简约
一个刚进入市场的品牌可能需要一个比较详细的标志来让自己在市场上保持区别度。但是随着业务的规模和度的增长，其标志也必须参与进来。具有认知度的品牌可以选择以简单的方式来重新呈现自己的品牌。
简化标志的方法之一是消除或者缩短文字。像百事可乐，壳牌石油，耐克和星巴克等*之前都在标志中友自己的品牌名称。但是一旦他们取得了较高的品牌地位，他们去除了品牌名称。其他品牌则在标志重设计中采取了首字母而非全名的方法。
简约化的过程在不见得是很容易的。一方面，它可以让一个标志看起来更加难以忘记；但另一方面它也可以看起来普通或者不起眼。因此，设计一个简单但是又独特的标志成为了一个挑战。
趋势3：色彩化
不同的颜色带有不同的唤起效果。一个品牌在决定使用什么颜色的时候，必须非常进小心谨慎。因为颜色可以对一个品牌的认知和终的品牌形象有着强烈的影响。2011年的标志重新设计案例中，有1/3涉及到了颜色的改变。此外，在所有这些案例中，彩虹色彩计划，橙色和紫色是备受偏爱的选择。
目前的趋势苏护表明，品牌在明亮鲜艳颜色的使用上越来越大胆。鲜艳的色彩给了品牌一个年轻和充满活力的感觉。饱满，明亮的颜色与儿童产品搭配很好，在娱乐和创意产业中也应用广泛。
除了标志的颜色使用大胆之外，越多越多的品牌开始在标志设计中使用彩虹配色方案。该配色方案反映了品牌的对多样性和灵活性的开放，这两种特性在今天的商业世界中都具有积极的含意。但是，如果鲜艳颜色和多彩颜色成为主流的时候，这种效果就会退化。
标志重新设计和品牌资产
标志品牌的脸，所以品牌重塑对品牌自唱的影响难免很大。品牌资产的四大支柱（差异化，相关性，尊严和知识）是衡量标志在市场上是否表象良好的标准。这四大支柱定义了品牌和竞争对手的差异性，品牌和消费者的想关性和意义，品牌有多受尊重以及品牌有多被了解的范围。品牌差异化加品牌相关性等于品牌力量，尊严加知识等于品牌地位。