打印业务为扭转惠普颓势赢时间
- 2012-10-09 10:10:14700
赢得宝贵时间
惠特曼在过去数月里一直在不断强调她为惠普制定的为期数年的业务重整计划，其中不乏一系列宏伟的目标，比如在企业服务和产品方面击败IBM和戴尔，大打硅谷新兴热词牌等等。但在短期内，惠普打印业务为惠特曼的重整计划赢得了一年的宝贵时间。
本周三，惠特曼将在旧金山主持召开惠普年度投资者大会，而华尔街也正在密切关注着曾经被惠普前任CEO考虑剥离的打印业务的未来发展。
尽管已经失去了此前的辉煌业绩，但打印业务在惠普全部年营收的占比仍接近20%，年净利润占比更是介于35%到40%之间。投资机构SterneAgee分析师肖·吴（ShawWu）指出：“惠普的打印业务所遇到的困境远低于其他业务，而且仍是该公司的摇钱树。虽然打印业务的净利润已经出现了下滑，但该业务仍具有非常雄厚的竞争力。”
在截至7月31日的第三财季，惠普主要业务营收出现大幅下滑，PC业务营收更是同比下滑了10%。在惠普所有的业务部门中，运营利润同比跌幅大的是PC业务；服务业务尾随其后，运营利润同比下跌22%。
第三财季，惠普打印业务营收同比下跌2.7%，但运营利润则同比增长了8%，达到9.49亿美元，而惠普该季全部运营利润为则31亿美元。
肖·吴预计，在截至10月底的本财年，惠普打印业务营收将同比下降约10亿美元至250亿美元。
惠普旗下成像和打印集团一直是该公司稳定的传统业务，第三财季的运营利润率达到16%，几乎是惠普该季整体利润率的两倍。但打印产业正在面临着部分严峻挑战。多数打印机生产商都受困于销量下滑，因为打印部门一直是企业成本削减的目标，而个人计算则已经转移至平板电脑和智能手机平台。
由于打印业务规模庞大，因此任何微小的营收增幅都会给惠普的资产负债表带来很大影响。惠特曼正在努力稳定惠普的打印业务，并减少打印机的多余库存。她已将成像和打印集团与个人电脑部门进行了合并，希望借此向企业用户打包出售产品和服务。
今年8月，消费类打印机生产商利盟（Lexmark）就宣布，该公司将停止生产喷墨打印机，转而重点发展利润率更高的成像和软件业务。这不禁使投资者对打印业务所面临的激烈竞争、利润率下滑以及用户向移动设备迁移等种种风险感到忧虑。
利盟所遭遇的困境只是打印业务整体困境的冰山一角。施乐在今年7月下调了该公司全年的利润预期，佳能也因为在欧洲市场遭遇严峻的经济形势而下调了运营利润预期。
3D打印机遇
分析师纷纷指出，惠普目前必须在快速增长的产业打印和3D打印市场有所作为。3D打印被广泛应用于汽车、航空航天和医用牙科等产业。
市场研究机构WohlersAssociatesInc.总裁特里？沃勒斯（TerryWohlers）指出：“像惠普这样的大型科技企业必须关注业内出现的下一个重大机遇。而3D打印就是一个很好的市场机遇。”
根据WohlersAssociatesInc.公布的统计数字显示，去年3D打印市场规模为17亿美元，预计今年的市场规模将达到21亿美元，而到2019年该市场的规模将翻三番至65亿美元。
沃勒斯表示：“借助自身的市场营销和配送优势，惠普占据着主导市场的有利位置，而且只要惠普有意愿，该公司就能够收购从事3D打印业务的多数公司，因为这还是一个规模相对较小但却具有快速发展动力的产业。”
但惠普却在3D打印业务上犹豫不前。今年8月，惠普终止了与3D打印机生产商Stratasys的合作关系，后者从2010年开始就一直是惠普3D打印机的生产商。惠普主要在欧洲市场推销3D打印机。
业绩展望
作为美国年营收多的科技公司，惠普正在努力保持自身核心个人计算业务的盈利能力。在削减支出以提升资产负债能力的同时，惠普也在努力向企业计算服务主要提供商转型。
在未来两年里，惠普将在裁员2.9万人。该公司的资产减记已经达到108亿美元，而且在包括西欧和中国在内的该公司多数主要地区市场，惠普业务也持续受到经济发展缓慢的严重打击。
市场预计，惠特曼将为惠普制定下一财年的业绩展望，并对公司重组计划进行重新调整。投资机构TopekaCapitalMarkets的分析师布莱恩·怀特（BrianWhite）指出：“惠普分析师大会的召开正值该公司努力在竞争日益加剧的IT产业保持业务发展的关键时期。”怀特预计，惠普将发布相对保守的业绩展望。
参与汤森路透I/B/E/S调查的华尔街分析师做出的平均预期显示，惠普本财年营收预计将达到1211.4亿美元，2013财年营收则将下跌至1200.8亿美元。