创意包装产业园落户太报印务园
- 2012-08-17 13:08:05861
1渴望：山西品牌的创意需求
雨后初晴，阳光倾泄。太报传媒印务园区的空气里，飘散着厚重的油墨香。“可以说，成立创意设计包装产业园是太报传媒有限公司发展自身的需求，同时也是山西省经济迅速发展的需求。”穿行在印务车间这个由巨大印刷、包装机械组成的“机械巨人”的内部，印务园区经理郭叔增告诉记者，“提起杏花村汾酒、山西老陈醋、平遥牛肉、沁州黄小米、柳林大红枣，几乎人人都知道，可以说得上是产品。但我们山西这些特产在销售时，卖的还是自身的价钱，并没有给它附加上像可口可乐之类的品牌价值。也就是说，我们的产品仅仅卖出了三流的价格。从到品牌，这个转变就必须需要具有独特文化元素的包装设计来完成。”
据了解，山西省很多企业这几年来已经尝试着打造属于自己的品牌战略，但由于山西省包装行业起步时间晚、行业基础差，市场成熟度低，与珠三角、长三角等沿海发达地区相比仍有差距，使得企业必须到外地才能印制自己满意的包装纸。
“说起包装创意设计公司，山西并不少，大大小小有上千家，可没有一家兼具创意、设计、印刷功能的大型企业。作为经济正在进行转型、市场需求强烈的山西，这个欠缺显得尤为严重。”说起山西省的包装印刷业现状，印务园区副经理许强坦言，“去年7月份，太报传媒经过多方接触后，决定成立太报传媒创意设计中心，依托印务园区，成为山西地区的创意、设计、印刷‘一条龙’包装企业，这个想法立即得到了山西省*和山西省包装协会的大力支持，并给与了我们很多的帮助。”
这样，山西“全功能”创意设计包装企业神形初现。
2信心：为山西品牌，做创意
太报传媒创意设计中心的设计室，以大气的原木色为主色调，简洁而充满设计感的建筑线条将空间分为了创意、设计、制作、展示等多个区域，整体风格厚重而又充满了灵动的气质。此时，十多位设计人员正坐在电脑旁边忙碌地工作着。“这里可以说是整个创意产业园的大脑，集中了来自全国各地的近40位高素质设计人员，更拥有全国*的设计平台。像这台商用苹果电脑，就拥有的图片制作及编辑功能，4万余元的价格也应该是物有所值。”中心主任阎旭晨大师告诉记者。作为中心的设计师，阎旭晨于2005年被评为“中国设计业*”，并同时获得由联合国世界包装组织（WPO）授予的设计业高奖——“世界之星”包装设计大奖，成为了国内同时获得双项殊荣的专业设计师。而创意设计中心就由他来掌控。
坐在现代风格而又充满禅意的红色“太师椅”上，表情平静的阎旭晨向我们展示出了创意产业园带动山西品牌发展的壮阔图卷。“说到商业包装，从发展来说，珠三角、长三角以及环渤海要比我们*得多，但正因为*，使得他们更加套路化，快餐化。无论哪个企业来了，他们都会给出一整套设计方案，很厚的啊。然而，由于缺乏对企业的了解，设计显得十分空泛，谁来了都可以用，当然不可能真正适合企业。”
“我始终认为创意主要的是找好定位，挖掘企业具文化特色的地方，这才是一个合格的创意设计师。我们中心拥有一支近40人的设计团队，虽然在全国来说实力不是强的。但我认为，相比南方设计团队，我们的真正优势，恰恰在于我们生于晋、长于晋，具有与山西文化入心入发的贴近感与契合感。换句话说，我们懂得山西品牌的‘心’。而这一点，正是山西企业发挥文化优势、走出品牌之路需要的。”
“你看，这是我们给汾酒集团设计的一款外包装。”指着一个像书卷似的礼盒，阎旭晨告诉记者：“在我国古代，酒和书是分不开的，尤其是汾酒，自古就留下了‘牧童遥指杏花村’的名句，所以我们设计了这个书卷样式的包装盒，来盛放汾酒，寓意着汾酒的悠久文化。”
3底气：创意变成现实，我们行！
“这台海德堡6 1大型印刷机不只在我国，就是在东亚地区都是*的产品。”在印务园区印刷包装纸的车间内，一位从浙江高薪聘请来的业务主管指着正在印刷“神池月饼”宣传页的海德堡对开6色UV 上光平张印刷机给记者介绍，“它同时可以印制六种颜色，此外还有*的紫外、红外烘干系统，印刷完成后，可以马上进入下一道程序，不用另行烘干，节约了大量时间。”
看着手中的包装纸，他笑着说：“我原来工作的地方可没有这么*的印刷机。你看，这些图案采用20微米调频工艺，画面的网点只有在显微镜下才能被看出来，用15倍的放大镜都难以发现。而这么高的工艺要求，我们的这个大块头印刷机都能分毫毕现地印出来，所以你看，画面多细腻、多清晰！”
“一个包装创意园区，拥有*的机器设备是印制包装的保障。”谈及设备，许强如数家珍地说了起来：“2011年，公司购置了*的包装印刷设备和管理系统，主要包括：在全国范围内为数不多的德国海德堡印通全流程包装设计制作软件、方正畅流印刷流程管理系统，以及日本滨田轮转印刷机2台、上海高斯轮转印刷机10台、德国海德堡印刷机4台、CTP直接制版机3台及相配套的全自动模切烫金机、糊盒机、丝网印刷机、折页机、全自动胶订机、骑马联动机等包装、装订设备。其中，海德堡对开6色UV 上光平张印刷机是目前山西省的商务印刷机。可以不客气地说，印务园区已经是我省大、功能*的综合印务园区！”
4展望：成于太报，归于山西
“创意设计包装产业园并不仅仅属于太报集团，它同样属于太原、属于山西。”郭叔增说：“经过产业链的优势整合与强大扩容，太报传媒有限公司已经成为众多企业与商家选择的合作伙伴。今年，山西省开展了‘山西特色农产品’的评选活动，目前，创意产业园已开始为这些企业提供新项目、新产品的创意设计、品牌策划等服务。此外，园区还与汾酒集团、闻喜煮饼、紫林醋业等多家企业建立了*稳定的合作关系。
“成立创意设计包装产业园对于我们来说只是步，今后我们将借助这个大平台，充分整合本地区的现有资源，打造区域内具影响力的包装创意设计制作服务商，”谈及未来，郭叔增说，“同时，公司将把山西名特产品的创意包装设计作为主攻方向，为这些企业进行富有成效的品牌创新、包装设计和战略推广。”
为此，刚刚成立的产业园将继续加强创意设计中心的设计团队力量。“我们预计再投资200万元，设立10至15个VIP客户设计团队，专项服务*大客户，预计每年的设计策划收入至少在300万元左右。”许强说，“此外，我们还将投资200万元建立专业的编辑队伍，做好行业刊物《原创》和专业的行业门户网站——‘山西包装网’。重要的是，产业园将再投资3000万元引进*的全自动精装糊盒机等包装后序加工设备，进一步提高工作效率，降低人工费用，并满足客户个性化的品质要求和视觉感受，使我们的产业园真正成为包装行业的‘小巨人’。”