印刷广告受挑战 在线广告被寄予厚望
- 2012-03-05 11:03:38805
根据市场研究公司Strategy Analytics新发布的《广告预测报告》（Global Advertising Forecast）预计，2012年印刷广告将增长0.5%，约占所有广告种类的26.4%。
而这一增长在英国广告市场上会下降到0.3%，进一步研究表明，对于欧洲大部分地区来讲，这一增长可能只有0.1%。
尽管预计的增长微乎其微，但是Strategy Analytics的数字媒体策略主管EdBarton表示，只有那些先于行动的企业才能在2013年中继续向前。
据悉，2012年英国广告总支出预计增长4.2%至209亿美元（约合132亿英镑）。Barton指出，伦敦奥运会、美国总统大选和欧洲足球杯都将对2012年英国广业指出起到促进作用。但这些因素对广告支出影响不会太大。
而另一方面，在线广告的增长倍寄予了厚望，据估计，2012年在线广告支出将会增长12.8%至832亿美元，占去广告支出的18%。英国方面，2012年在线广告预计将会增长10.6%至76亿美元。
市场研究公司Strategy Analytics预计，在线广告将是英国今年的各种广告中支出增长速度快的一类广告。它预计英国今年的在线广告支出将增长10.6%，达到76亿美元；同期电视广告支出将增长0.7%，印刷广告支出将增长0.3%，其他传统广告支出将增长2.6%。
Strategy Analytics还预计，从欧洲地区来说，今年的在线广告支出将增长11.7%，电视广告支出将增长3.4%，其他传统广告支出将增长2.4%，印刷广告支出将减少0.1%。
Strategy Analytics的数字媒体主管艾德巴顿称：“在线广告支出在广告总支出中所占比例以英国高，预计今年英国的在线广告支出占比为36%，欧洲地区为20%，占比为18%。”
巴顿还表示：“英国的在线广告支出已经超过了印刷广告支出，预计到2017年的时候，欧洲和的在线广告支出将超过印刷广告支出。”