印刷广告受挑战 在线广告被寄予厚望
- 2012-03-05 11:03:38808
根据市场研究公司Strategy Analytics新发布的《广告预测报告》(Global Advertising Forecast)预计,2012年印刷广告将增长0.5%,约占所有广告种类的26.4%。
而这一增长在英国广告市场上会下降到0.3%,进一步研究表明,对于欧洲大部分地区来讲,这一增长可能只有0.1%。
尽管预计的增长微乎其微,但是Strategy Analytics的数字媒体策略主管EdBarton表示,只有那些先于行动的企业才能在2013年中继续向前。
据悉,2012年英国广告总支出预计增长4.2%至209亿美元(约合132亿英镑)。Barton指出,伦敦奥运会、美国总统大选和欧洲足球杯都将对2012年英国广业指出起到促进作用。但这些因素对广告支出影响不会太大。
而另一方面,在线广告的增长倍寄予了厚望,据估计,2012年在线广告支出将会增长12.8%至832亿美元,占去广告支出的18%。英国方面,2012年在线广告预计将会增长10.6%至76亿美元。
市场研究公司Strategy Analytics预计,在线广告将是英国今年的各种广告中支出增长速度快的一类广告。它预计英国今年的在线广告支出将增长10.6%,达到76亿美元;同期电视广告支出将增长0.7%,印刷广告支出将增长0.3%,其他传统广告支出将增长2.6%。
Strategy Analytics还预计,从欧洲地区来说,今年的在线广告支出将增长11.7%,电视广告支出将增长3.4%,其他传统广告支出将增长2.4%,印刷广告支出将减少0.1%。
Strategy Analytics的数字媒体主管艾德巴顿称:“在线广告支出在广告总支出中所占比例以英国高,预计今年英国的在线广告支出占比为36%,欧洲地区为20%,占比为18%。”
巴顿还表示:“英国的在线广告支出已经超过了印刷广告支出,预计到2017年的时候,欧洲和的在线广告支出将超过印刷广告支出。”