数字标签市场能否成为印刷企业的新商机
- 2011-01-18 10:01:44891
数字标签的概念其实很奇怪，因为标签印刷主要的技术是柔印。近的市场调查结果显示：在包装市场上，65%的印刷品都用柔印机生产的，21%用胶印，还有14%是用丝网、凹印、凸印和数字印刷机生产的。而美国赢船公司近发布报告称2009年包装市场的总规模为18亿美元，其中90%来自标签;5%来自折叠纸箱;还有5%来自软包装，而到2014年，包装市场的总规模有望增长到38亿美元。
那么，谁是这个市场真正的呢?在去年9月举行的LabelexpoAmericas展会上，惠普公司宣布其在标签和包装领域安装的惠普Indigo数字印刷机已经达到了1000台。由于大家普遍认为安装的数字标签印刷机在1200-1500台之间，所以显然惠普公司是这个市场上的老大。但另外两家设备制造商施乐和赛康却不甘示弱，他们也在努力地开拓着数字标签市场。
数字标签能在促进产品销量方面起到至关重要的作用，它们能将包装转变成一种吸引人眼球的工具，进而使厂商的产品在众多竞争者中脱颖而出。缩短产品的上市时间和锁定目标受众能帮助你获得成功，但与此同时你要进行中短版的印刷生产。通过及时生产和交付，你可以将标签生产转变成一种的服务，从而帮助广大客户减少库存。这样能让他们根据市场情况随时调整生产计划。
那为什么数字印刷能够促进标签市场的增长?这主要得益于数字印刷的短版印刷能力和自有品牌的增加。所谓的短版标签就是印刷数量在10000个以内的，但随着自有品牌的增加，这个定义也受到了人们的质疑。
《包装月刊》杂志近日就发表文章称：“大多数零售商和制造商都相信店铺品牌的市场份额将进一步加大。”
一项针对高层主管的调查显示：77%的消费品企业主和90%的零售店主都认为美国的自有品牌销售额将在2012年以前有所增长。而国有品牌也将逐渐失去自己的客户。消费者希望尝试一些新的与众不同的品牌，并且相信他们能得到更多的产品选择。
那么，数字标签是否已进入了你的视野?你是否相信它会成为一个不断增长的市场?