新媒体发展势头强劲 英报纸艰难觅转型
- 2011-01-17 10:01:252336
新形式：报纸网络版该打哪张牌?
传媒大亨默多克是个为报纸网络版亮出收费牌的。他坚持一个理念：“读者是乐意为有价值的信息掏腰包的。”新闻集团旗下资格老、影响大的《泰晤士报》网络版自从去年5月份开始实行收费制度,目前该报在线定阅的价格是每周2英镑。在实行了半年后，默多克这一反常规的做法结果是导致浏览量骤减，只有14%的老读者和1%的非固定读者订了《泰晤士报》的网上服务，更多的人选择了免费的BBC。但新闻集团似乎并不担忧，因为他们不在乎流量，只想直接从读者身上*。
与默多克不同，英国联合报业集团认为免费新闻网站的广告可以运作得很好——只要你做得够大。近年来，旗下的通俗日报《每日邮报》打压了同类竞争对手《每日快报》，成为英国发行量大的报纸之一。但是它在网上更强大，凭借每月3500万的浏览量，居*二大报纸网站地位。
与纸质报保守、谨慎的风格不同，《每日邮报》的网站为更年轻化的受众营造了轻松愉快的阅读氛围。点开网站，简洁的布局和鲜活的图片给人一种张弛有道的感觉。除了页面正中的大图，几乎所有的新闻都配有邮票大小的图片，其主体则是各式各样的人，泳装美女，性感型男，颇引人眼球。怪不得《邮报》的执行官们信心满满地表示，“我们的网站不仅和传统的报纸网站竞争，更要与像雅虎和MSN这样的门户网站竞争。”
新载体：人人都愿意付费移动媒体?
传媒巨头美国新闻集团与美国苹果公司合作，打算于近期推出首份基于ipad平板电脑的电子报纸《日报》。无论是苹果的iphone手机、ipad平板电脑还是亚马逊的Kindle阅读器，他们优势在于无需再耗费纸张、墨水、印刷和运输成本。浏览新闻时，不仅可以看到文字和图片的信息，也可以看到相关的视频，并通过发送电子邮件、微博、社交网络、博客等方式进行互动。其更大的意义在于，平板电脑等呈现了一个全新的平台，不仅彻底改变了读者的阅读体验，还有可能改变传统媒体的商业模式。
这些新载体获得英国出版业者青睐的原因，不仅是因为绿色环保、呈现形式多样，更是因为这是一个全新的内容收费渠道。对于在互联网上的内容能否收费，报业已经分为两大观点不同的阵营，但大家都倾向于认为移动设备上，读者更愿意付费。“消费者已经习惯了不为在线内容付费。”业内评价很中肯：“那些有iPad和iPhone的人已经被苹果培养出了付费使用东西的消费习惯。”
免费报：地铁上每个人都在读报?
说到会运用反常规策略的可能要数俄罗斯大亨列别捷夫了。在过去的两年里，他买下了《标准晚报》和英国四大报之一的《独立报》。前者成为了一份在伦敦免费派送的报纸，后者的缩减版《i报》在去年10月，定价为20便士（相当于大报的五分之一价格）。
列别捷夫发现：“人们正在对报纸的凋落感到欢呼，但当你在乘坐地铁的时候，你却会发现几乎每个人都在阅读报纸。”列别捷夫的报纸没有一家有自己的网站，他认为英国的年轻人是喜欢读报的，只是他们不想付太多钱。《标准晚报》的发行量在实行免费派送后翻了一番，达到了70万份，发行成本也大大降低了。现在，免费报纸在伦敦*地区发放，并在地铁里流通。