新媒体发展势头强劲 英报纸艰难觅转型
- 2011-01-17 10:01:252305
新形式:报纸网络版该打哪张牌?
传媒大亨默多克是个为报纸网络版亮出收费牌的。他坚持一个理念:“读者是乐意为有价值的信息掏腰包的。”新闻集团旗下资格老、影响大的《泰晤士报》网络版自从去年5月份开始实行收费制度,目前该报在线定阅的价格是每周2英镑。在实行了半年后,默多克这一反常规的做法结果是导致浏览量骤减,只有14%的老读者和1%的非固定读者订了《泰晤士报》的网上服务,更多的人选择了免费的BBC。但新闻集团似乎并不担忧,因为他们不在乎流量,只想直接从读者身上*。
与默多克不同,英国联合报业集团认为免费新闻网站的广告可以运作得很好——只要你做得够大。近年来,旗下的通俗日报《每日邮报》打压了同类竞争对手《每日快报》,成为英国发行量大的报纸之一。但是它在网上更强大,凭借每月3500万的浏览量,居*二大报纸网站地位。
与纸质报保守、谨慎的风格不同,《每日邮报》的网站为更年轻化的受众营造了轻松愉快的阅读氛围。点开网站,简洁的布局和鲜活的图片给人一种张弛有道的感觉。除了页面正中的大图,几乎所有的新闻都配有邮票大小的图片,其主体则是各式各样的人,泳装美女,性感型男,颇引人眼球。怪不得《邮报》的执行官们信心满满地表示,“我们的网站不仅和传统的报纸网站竞争,更要与像雅虎和MSN这样的门户网站竞争。”
新载体:人人都愿意付费移动媒体?
传媒巨头美国新闻集团与美国苹果公司合作,打算于近期推出首份基于ipad平板电脑的电子报纸《日报》。无论是苹果的iphone手机、ipad平板电脑还是亚马逊的Kindle阅读器,他们优势在于无需再耗费纸张、墨水、印刷和运输成本。浏览新闻时,不仅可以看到文字和图片的信息,也可以看到相关的视频,并通过发送电子邮件、微博、社交网络、博客等方式进行互动。其更大的意义在于,平板电脑等呈现了一个全新的平台,不仅彻底改变了读者的阅读体验,还有可能改变传统媒体的商业模式。
这些新载体获得英国出版业者青睐的原因,不仅是因为绿色环保、呈现形式多样,更是因为这是一个全新的内容收费渠道。对于在互联网上的内容能否收费,报业已经分为两大观点不同的阵营,但大家都倾向于认为移动设备上,读者更愿意付费。“消费者已经习惯了不为在线内容付费。”业内评价很中肯:“那些有iPad和iPhone的人已经被苹果培养出了付费使用东西的消费习惯。”
免费报:地铁上每个人都在读报?
说到会运用反常规策略的可能要数俄罗斯大亨列别捷夫了。在过去的两年里,他买下了《标准晚报》和英国四大报之一的《独立报》。前者成为了一份在伦敦免费派送的报纸,后者的缩减版《i报》在去年10月,定价为20便士(相当于大报的五分之一价格)。
列别捷夫发现:“人们正在对报纸的凋落感到欢呼,但当你在乘坐地铁的时候,你却会发现几乎每个人都在阅读报纸。”列别捷夫的报纸没有一家有自己的网站,他认为英国的年轻人是喜欢读报的,只是他们不想付太多钱。《标准晚报》的发行量在实行免费派送后翻了一番,达到了70万份,发行成本也大大降低了。现在,免费报纸在伦敦*地区发放,并在地铁里流通。