传统媒体冲击寻根问底 借力印刷新媒体路在何方
- 2015-08-31 15:08:596673
一、传统媒体的劣势所在
传统的三大媒体中，报纸是以文字传播为主，记者在报道复杂的新闻事件时只能采取单一的、线性的报道方式；受版面限制，新闻信息的容量有限，只能截取有新闻价值的，迎合大多数人的阅读取向的信息。
广播主要以声音传播为主，声音稍纵即逝，不易记忆和保存；在视觉上缺乏直观、生动的形象；广播是线性的传播方式，听众只能按照电台的播出顺序收听，而且不能反复；电台发射效果影响受众的收听效果。
电视虽具备了声画结合的特点，与报纸、广播比起来有了很大的提高，但其表现形式仍不够丰富，收看也会受到时间、地点的约束，不能自由选择，它不会根据每个人的喜好或者时间来安排。
二、新媒体的蓬勃发展
（一）新媒体的概况
当下的新媒体指的是依托数字技术、互联网技术、移动通信技术等新兴科技而产生的向用户提供信息服务的一系列新的工具或手段。一类可以称作新兴媒体，以网络媒体、移动媒体和互动性电视媒体为代表。它们依托全新的传播技术，以改变传播形态为主要诉求，强调体验和互动，内容生产日趋分散化和个性化。另一类则可以称作新型媒体，包括户外新媒体、楼宇电视和车载移动电视等。它是在传统媒体的基础上依托新技术衍生而来的，其传播形态并未发生根本性改变，但是信息质量获得提高，传播范围更加宽广。
（二）新媒体自身的优势与隐忧
1.新媒体的优势
（1）舆论监督加强。纵观近两年重大的社会事件，很多都是先由网络发轫，很快影响到传统的主流媒体，从而形成声势浩大的“社会运动”。比如：2008年“周老虎”事件，几大门户网站对其进行了旷日持久的跟踪报道，在强大的民意压力下，终迫使有关部门进行了细致认真的鉴定工作，“周老虎”事件的水落石出，网络功不可没。此外，“躲猫猫”事件、“天价烟”事件、许多腐败的蛀虫在网络的监督下被揭露出来。
（2）受众参与性大大加强。新媒体大的特点之一是它的交互性。媒体不仅仅影响着受众，同样也受到受众的影响。相比较传统媒体的单向传播或“宣传”，新媒体在传播信息的同时，可以大限度地得到人们的反馈，真正实现了新闻的“传播”功能。
（3）传播方式的革命。从传播的方式来讲，新媒体打破了传统媒体单一线性的传播模式，充分借助碎片化、偶发性的非线性排列组织形式，建构起内容信息随机触发式的“网状—链式传播新系统”。
2.新媒体的隐忧
新媒体的迅猛发展一方面带来了巨大的社会影响，但也带来了许多社会问题。
（1）信息噪音。据*报道，目前博客已经突破7000万个，每天新增12万个。在如此浩大的信息海洋中，更多是毫无意义的无用信息。这些信息噪音已经严重影响到了我们的生活。
（2）淫秽信息影响青少年健康。由于互联网和手机网络特殊的运营模式，色情暴力网站一直是危害青少年成长的重要“祸源”，一些青少年由于好奇，主动接触不良的淫秽视频，终沉迷其中，无法自拔。
（3）虚假信息以及媚俗化倾向。在互联网和手机网络的发展中，为了吸引人的眼球，获取点击率，在信息传播中出现虚假信息和媚俗化倾向，例如从2007年的“芙蓉姐姐”开始，到2008年的“艳照门”。而在一些网站的娱乐版中，*、卖淫、强奸、杀人的消息层出不穷，已经触及社会的道德底线。
三、新媒体对传统媒体的冲击表现首先，对于报纸来说，报纸的读者大幅下降，越来越多的人倾向于上网浏览阅读新闻，因为网络可以随时随地了解新的新闻动态，省时省钱。
其次，对于广播来说，新媒体成了广播媒体重要的信息来源，而且广播节目通过新媒体这个平台也促进了自身的发展。
后，对于电视而言，冲击更是明显，网络给予受众提供了更方便更人性化的选择机会，并且网络视频主页一般都会推出近期新的电影、电视剧，更让人们直接了解了电视节目或电视剧的新近动态，也可以根据自己的休息时间来选择收看。
四、新媒体与传统媒体的融合是必经之路
（一）新媒体与传统媒体融合的必要性和意义
在信息传播中，传统媒体在一段时间内仍是主流而难以取代，其内容优势在短时间内不可动摇。因此新媒体的发展必须建立在对传统媒体的继承基础上。由此可见，传统媒体的舆论环境和新媒体的舆论环境实际上具有很强的互补性，只有走新媒体和传统媒体的联动融合之路，相互依存、相互借鉴、共同发展，才能真正构建一个和谐健康的舆论环境，形成舆论引导新格局。总之，尽管新媒体挤占了部分市场份额，但是传统媒体拥有优于新媒体的人才、资源、性及品牌等传统优势，新媒体必然要与传统媒体结合，各取优势，互补短处，形成一个综合的信息传播和互动平台，推动全媒体时代的到来。
（二）新媒体与传统媒体融合的策略
1.加强传统媒体和新媒体的互动，扩大新闻宣传的实际效果
加强媒体间的互动，把传统媒体的深度及传统价值理念带到新媒体当中去。在实践中，建构专业化、深度质量的新闻专题，逐步增强媒介融合的公信力、吸引力及竞争力。
2.加速传统媒体的转型
传统媒体必须要抓住机遇发展平台、利用平台，坚持内容为王，按照新媒体发展的规律和趋势，按照事业发展的本质要求，整合资源，加快发展。
3.建立全媒体团队
报纸发展全媒体，大的资源优势是人才基础。在人力投入方面，可以借助母报的采编、经营队伍，采取专兼职结合的模式，建立自办新媒体所需要的团队。
我们相信，经过不断磨合和努力，新旧媒体一定都会扬长避短，共同进步，促进传媒业的蓬勃发展。