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【编者按】保险公司、银行大量使用个性化商函的印刷品，政府部门、社会团体对个性化证书的需求不断增加，企业的宣传单、促销广告不断更换越来越精美的印刷图案……这些小于500份的订单，起印量为3000份的传统胶印厂基本无法胜任。客户不得不选择价格较高的数字印刷，印刷市场上，逐渐壮大的两大产业按需印刷和可变数据印刷使数字出版再露锋芒，传统印企在原材料价格、工资普遍上涨的重压下，需转型升级。

       按需印刷、可变数据印刷 势不可挡

       美国的一项调查显示，有48%的调查对象近两年希望增加的服务是“数码印刷服务”，其结果远远超过“电子商务”和“数据库管理”。在中国，数码印刷市场也在不断扩大。出版社外研社，该社原来都是一个产品一开机就是几万册，甚至一些大项目，像“新概念”一开机就是几十万。但是，现在一次只印几千册的短版印刷和数码印刷的活越来越多。今年3月份该社还新上了一个项目，将有计划有步骤地把一些书推向按需印刷。

       专家郑玉杰曾经发表过一个观点：印厂要不断适应满足出版社的需求。观点中指出了近年来印刷市场的三个趋势：一是短板活越来越多，工期要求越来越急。二是数字出版越来越明显。三是多样化、综合化。这三大趋势，更是正面直接冲击了传统胶印厂。印厂如果3000份以上的起印量不变，2天的制版工序无法缩短，那么将有越来越多的出版社与之失之交臂。

       另外，可变数据印刷也将为印企带来更多的发展空间和经济效益，其特点在于印刷数据可变，传统印刷的印刷数据也可变，但是工序很复杂，必须要停机、换版。可变数据印刷可以在不停机、不换版的前提下连续印刷出不同的印品图文，且可以张张不同。其性价比远高于传统印刷，不少媒体报道指出，可变数据印刷将是印刷业*的一个产业。了解行业的人都会注意到近几年逐渐火热的可变数据印刷、个性化印刷，只需一种文档版面就能让每份复制品都呈现不同的内容，这样的样个性化产品深受用户喜爱。 
    
       印刷厂转型升级 迫在眉睫   

       面对这样一种出版的发展趋势，对于印刷厂的影响关键在于配套。郑玉杰表示，图书归根到底就是商品，有些图书会慢慢被数字出版取代，但有些是不会的，像玩具书和礼品书等。因此印刷厂如果能够全部搞定，就一定能够成为出版社的。无论出版社想出玩具书还是礼品书，印刷厂就应该责无旁贷地完成。
   
       去年金融危机过后，欧美国家的一些印制咨询企业有了很大的发展，也就是说出版社的印制工作服务全部外包，全部由咨询公司来做。现在五花八门的图书产品形式变化很快，印刷厂必须不断加强配套设施建设，这样会带动其他方面业务的开展。

       目前，有很多包装印刷企业都在加大运营投资，扩大厂房和购买设备，特别是CTP制版设备成为各大印刷厂转型的武器。有消息报道，位于基奇纳的Boehmer纸箱厂近日投资1000万美元对工厂进行了升级，并使自己的年销售增长了20%左右。这项投资中就包括安装了一台高宝印刷机和一台数字彩色印刷机。如此安排的意图非常明显，那就是：用高宝印刷机生产传统的制版包装，用数字印刷机生产数量低于5000印的短版折叠纸箱、样品和促销材料等。