印刷企业急需要树立自己的品牌力量
- 2010-04-20 16:04:08848
各个行业的领头者，它们站在行业的先列，也处在行业的风口刀尖上。它们能引起这么多的人去关注他们的动向，首先是因为它是企业，使用它的人很多，知道它的人更多，就如的运动品牌“耐克”，不穿它的人也知道耐克的鞋子功能好的道理一样。产品好是这些企业博得大家喜爱的原因之一，而更重要的原因是这些产品的附加值和品牌价值。
中国改革开放这么多年以后，逐渐以制造大国的形象出现在市场上，有一种说法认为，每3件出口服装中就有一件是中国制造，国内不少企业可以加工出的产品，沿海一带的代工厂是“峰峦林立”，“madeinchina”的标志更是遍布。但是“制造”在世界产业链分工当中却是处于微笑曲线的低端。尽管随着技术的不断更新，不少技术也已经接近水平，但是我们却很难成为企业，跨入世界500强品牌排行榜之列。
随着我国经济的发展和与经济的接轨，资本的进入使我国印刷业的步伐加快，已有不少数据显示着我国已经步入了印刷大国之列，虽然印刷设备，材料，工艺等*技术都非我们所有，在这些方面我们目前也无法去超赶甚至是去接近它们，但是我国的印刷市场的发展空间大，而且随着国家对印刷产业的扶持，作为本土企业我们有着很大的本土优势。另一方面国内的印刷厂基本上都是处在同一水平线上的，技术能力相差不是很大，而且经过经济危机对印刷产业的整合，优胜劣汰、适者生存，危机冲击后生存下来肯定是一个强者。 在这种设备和技术上的差距逐渐缩小，国内竞争激烈的形势下，印刷厂家要占领一份市场就更需要用自己的品牌和附加值去吸引顾客，就如雅昌，虽然它目前的销售额并不能带领它成为印刷，但是它复制艺术品的品牌定位使它在短短的十几年间就已在印刷界甚至是艺术界声名鹊起，谁都知道有这么一个企业拥有高超的印刷复制技术可以复制出几乎的艺术品，如果出现另一个印刷艺术品的厂家，我想它是永远也无法取代雅昌的地位，这就是品牌的力量。
我们可以掌握产品的制造技术，但产品的包装，物流，仓管，宣传，服务却很难复制。企业的背后是品牌的强大力量，让我们无法对峙。品牌意味着高附加值、*、高市场占有率，今天的竞争更多的是品牌的竞争。品牌的珍贵，在于它的独特性与魅力，在于它那一股足以俘获消费者心灵的无名力量。